天猫启用“天猫.网址”，让更多网民能体验在线购物

在流量见顶的情况下促进企业网络营销方式的转型？本文将从中国电商巨头 “天猫”启用中文域名：天猫.网址，来窥探.网址中文域名即将为整个电商领域激发出的巨大能量。
天猫是国内最大的网络（BTOC）平台，每年的双11都会掀起一个网民在线购物的狂欢节。随着在线购物网民的年龄层不断的扩展，如何更方便那些年长的网民体验在线购物，成了摆在天猫面前的问题。
中文域名的推出，使公司发现“天猫.网址”比原来使用的域名www.tmall.com更符合中国网民的母语习惯，不但方便记忆和用户访问，而且也能跟公司的品牌进行直接的关联。因此，选择注册了“天猫.网址”等一系列中文网址，即保护公司互联网地址栏品牌资源的同时，又通过这种地址栏中文输入的方式，进一步降低了消费者的门槛，扩大了消费群体，提升了品牌的影响力。
据悉，2014年我国“.网址”域名就通过了ICANN批准成为全球通用的国际顶级中文域名，是全球首批提供公开注册服务的新通用顶级域名之一。目前，“.网址”已成为全球注册量第一的中文新通用顶级域名，相当一批央企、国企、私企为保护自己的品牌都在第一时间注册。
据悉，网民用户在浏览器地址栏输入“天猫.网址”即可直接访问天猫官网页面。
从国内下沉市场的角度来讲，启用.网址中文域名，能进一步夯实消费者的认知。.网址中文域名好记、好说、好传播、通用性强，真正将品牌名与网站域名画上了等号。这也意味着，“.网址”能够极大拉近企业与消费者间距离的优良特性，将为天猫等电商企业在下沉市场开疆拓土，提供有力的助推作用。
再从海外业务扩展的角度来看，在国际新市场，.网址中文域名能更好地保护天猫的商标权与域名权。.网址中文域名本身就是品牌名称的中文字符，这不仅最大限度地解决了国际市场因“同音不同字”导致的英文域名稀缺的现象。同时，启用“.网址”中文域名还可以增强中国企业在互联网世界的辨识度，在增强文化自信的同时，让.网址成为企业一张独有的“中国名片”。
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