粉丝圈层营销 汽车和年轻人“玩”在一起

 　　4月16日，广汽本田的“雅阁之夜”上，代表第十代雅阁“美学、运动、科技”属性的三大全球高能量IP正式揭晓亮相，国际时尚明星章子怡、足坛闪耀巨星内马尔和高人气动漫英雄蝙蝠侠让还未上市的第十代雅阁一夜之间就火遍了朋友圈。为了更好地和年轻人“玩”在一起，广汽本田正是利用了大IP粉丝圈层营销的方式,将第十代雅阁目标圈层的个性价值、兴趣点与巨星的粉丝圈层进行精准匹配，同时运用更加“个性化的媒介接触”，结合全新的数字营销方式，“加速”与年轻消费层的价值沟通。

< div>　　实际上，与“70后”“80后”人群不同，“90后”人群兴趣更多元、决策更果断，对汽车的外观、内饰、设计等因素更为在意，喜欢使用网络化的语言进行沟通，满足于科技在汽车使用和社交中的植入。正是如此，以网联化、智能化为主的汽车新时代正扑面而来。