香飘飘成功IPO 品牌域名却不在手上

香飘飘成功IPO品牌域名却不在手上

每每听到香飘飘，总是会不自觉就想起了它的那些广告语：“小饿小困，喝点香飘飘”，“一年卖出十亿杯，杯子连起来可绕地球3圈”......自香飘飘出现在人们的视野之中，它一直被看作是一个实力超群的奶茶品牌。

香飘飘是浙江香飘飘食品公司生产的杯装奶茶，主要生产基地在浙江湖州。因为其口味独特再加上大量投放广告，使其在刚面世不久就几乎传遍了大街小巷。在经过了长达六年的ipo之路之后，其终于在第六个年头成功上市。

但是连续五年销量领先的香飘飘，其官网域名并不是最贴合其品牌的，现阶段其官网域名为zjxpp，虽然与浙江香飘飘贴合，但是却显得比较冗长。如果换成更加简洁的三字母域名xpp，岂不更加完美吗？xpp寓意香飘飘，不仅简单易记，而且便于输入，想必更容易吸引新老客户。

而且香飘飘近些年在投放广告方面可谓是毫不吝啬，不仅冠名了好几个综艺节目，例如《偶滴歌神》、《笑傲江湖》等，而且也在多部大热的电视剧中冠名，例如《欢乐颂》、《老九门》，《三生三世十里桃花》等等。氮素，即便不断地有广告刷脸熟，品牌域名保护不上心，仍然难以在互联网时代走出一条康庄大道。

据消息称，香飘飘成为“奶茶一哥”，付出了巨额的广告费。根据招股说明书显示，在2014年到2016年期间，香飘飘砸下近10亿广告费。单就去年来讲，公司净赚2.7亿，广告费就花了3.6亿，这样的数据着实有些尴尬。除此之外，奶茶产品除了香飘飘之外，还有优乐美、立顿奶茶等等，因此其市场竞争极其激烈。而且在未来香飘飘还打算进军液态奶茶市场，而这片领域的竞争更加激烈，诸如康师傅、农夫山泉等大牌企业的明争暗斗，而且还会出现不少小众品牌，因此如果想要在这片领域崭露头角，除了品牌够硬之外，还需要拥有一个品牌域名，但是据誉哥了解到的是与其品牌相呼应的域名xpp.com并不在香飘飘手上。

如今互联网时代，域名作为一个“门牌号”，可以指引人们去到他们想去的地方，而一个与品牌相呼应，简单易记便于输入的域名就显得尤为重要了。如果香飘飘提高品牌域名保护意识，在未来的发展道路上一定会越走越远的，毕竟如今的互联网之路，除了最基本保证产品质量外，还得需要一个品牌域名为其撑腰！