媒体监测平台发布新顶级域名报告

现今网络上有这么多的新域名后缀，我们很难去衡量单一一个新顶级域名的成功。有很多方式可以比较，例如总域名申请量，终端网站数量，溢价域名销售额，域名交易市场价值，等等。很多这些测量标准是可以帮助我们理解一些域名后缀的发展，然后单一的总注册量这样的标准并不能告诉我们完整的情况，并会给我们造成错误的估计和偏差，导致免费或接近免费的促销，单一的大量域名持有人，和其他可导致高估注册数量的原因。

我们相信更为可靠的衡量一个顶级域综合成功度的标准是使用量。真实使用量是当一个人或者企业使用一个域名作为他们的企业或者网站的主要网址。当一个正在运营的企业或者终端用户启用了他们的域名，并宣传以这个域名建造的网站，投资这个域名并将这个域名续费了多年，因为他们将这个域名作为他们的网络身份。这样的企业就会将他们的时间和资金投入到他们信任并且认为有价值的域名中。这样的域名就成为了他们品牌营销和公关活动的一个主要活跃成分。

当媒体写文章或者关注这些企业的时候，域名通常会在这些媒体文章和公告中被提及。这样就会增加公众对被经常被媒体提及的域名后缀的认知、熟悉和信任度。

Meltwater是一个媒体监控软件平台，它可以收集在线媒体印象（文章）的数据，例如当有些关键词，具体指同一个域名后缀的域名在网络和文章里被提及的时候。这样的例子有：

在资讯或者博客中用新顶级域名的新旧企业、创业公司、明星、个人。

在新闻通告中提到的使用新顶级域名的企业。

这份报告利用了Meltwater这个平台来分析了将近600万份媒体印象文章，时间跨度为6个月（2017年1月1日至2017年6月30日），搜索了被媒体提及的10个域名后缀：.xyz, \r\n.top, .loan, .club, .win, .online, .vip. .wang, .site 和.bid. \r\n在这份报告撰写时间中，这10个后缀是根据NTLDStats.org官网数据显示总注册量排名前10 的新顶级域名。

在这份报告中，我们分析了这些后缀的几个方面包括媒体印象、国家、语言、人群触达、情感。全部10个后缀我们运用了统一的测量标准和测量方式。为了能专一的衡量域名使用量，由域名注册局发出的通告或者宣传，或者是任何提及到域名行业和新顶级域名，或者专门介绍某注册局的这类文章都被我们从搜索结果中删除。

报告数据总结： 当我们用媒体印象文章数量初始数据分析的时候，前3名后缀分别是：.CLUB域名, 14519次媒体印象；.XYZ域名, \r\n10770次媒体印象；.ONLINE域名, 9595次媒体印象。当用媒体印象数据对比总注册量数据的时候，前3名后缀分别是：.CLUB \r\n每1000个注册量有13.29次媒体印象；.ONLINE, 每1000个域名注册量有12.87次媒体印象； \r\n和.SITE域名,每1000个注册量有6.55次媒体印象。而对于文章积极的情感态度方面分析来说，前3名后缀分别是：.CLUB一共有4300篇积极的文章报道；.ONLINE, \r\n2200篇积极的文章报道；.XYZ, 2189篇积极的文章报道。

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