新通用顶级域名让品牌拥有更多选择

无论您是公司的网络管理人员还是商标或品牌保护专家，都应该对这个词不陌生：Top-Level Domains \r\n(TLDs)，又称“顶级域名”；若感到有点陌生，我能用个简单的例子向您说明。当我们在浏览器上输入一串域名，位于那一串域名最后一个“点”右边的字母，即是TLD。现有的TLD约分成四大类：国家及地区顶级域名、通用顶级域名(generic \r\nTop-Level Domains, \r\ngTLD)、基础建设顶级域名以及测试用顶级域名，其中最知名的莫过于通用顶级域名.com，域名的命名空间正迎来下一个重大里程碑，新通用顶级域名(newgTLD) \r\n打开了品牌、社群团体、企业家、名人等的域名命名大门，例如:

.bbc、.cpa、.vin、.fashion、.film、.taxi、.fashion、.bank、.books、.clothing;中文也有不少新顶级域名，比如.我爱你、.集团、.网址等……

过去在.com 没申请到的域名，现在由于newgTLD 提供了更多选项，也让企业组织可以有更多域名命名选择。

但身为商标或品牌保护专家的您可能有些纳闷了，这些域名有关的事情和我有关系吗？

2012年，负责处理域名和IP地址分配等与互联网相关工作的组织——互联网名称与数字地址分配机构（Internet Corporation for \r\nAssigned Names and Numbers，简称 ICANN）开放了约1400 \r\n个全新的顶级域名，约有650个品牌将他们的品牌名称申请作为域名，例如.brandname。然而，一旦获得该域名后，拥有很多子公司或相关企业的组织，便需要思考怎么管理这个域名 \r\n(.brandname)，让旗下相关企业的域名也能采用。这样的开放给予很多企业家与品牌组织一个让域名与组织更紧密结合的机会，然而，从另一个角度来看，便要有心理准备，一旦开放，便要面对“域名强盗”也会变得更为猖獗的挑战，他们有可能去抢注您的品牌名称并向您勒索。能侵害品牌价值的除了商品的商标侵权以外，域名的侵权与抢注也是一大隐忧，但却时常被忽略。试着想想这个情况，相信您不会希望自己的品牌名称被他人注册域名，从而让消费者或客户链接到您不希望看到的网站，进而影响您的品牌形象，是吧？

商标或品牌保护的专家，您必须要准备好迎接全新顶级域名开放后的挑战

身为企业组织品牌保护专业人员的您，是否曾向相关组织申请商标的日升期 (Sunrise Period) 服务，来确保一旦有您拥有的商标域名被申请 gLTD \r\n就会通知您？若没有，那您应该慎重考虑这一块，重新思考您过去如何为企业组织申请商标以及如何应用到域名管理的策略及办法。您的责任绝非仅是为企业申请商标，您必须要实时掌握全球是否有申请人将您宝贵的品牌名称或商标申请域名，否则可能导致市场混乱。

现在是时候重新规划您企业组织的域名保护政策了

根据调查，许多意识到域名抢注威胁的企业，约有80%的域名组合 (Domain \r\nportfolio)会通过防御性的域名申请来保护其品牌价值不因域名侵害而遭受损失。相信您过去已有完备的域名保护政策，但新gLTD \r\n的开放也为企业组织的品牌打开了全新通路，彰显品牌价值，但也正因如此，是时候重新规划您过去的域名保护政策了。请审视您现有的域名组合，哪些已经不再使用，哪些仍大量被访问，您必须要有全盘了解，并决定是否要为某些域名作更多防御性的布局。观念虽是如此，但做起来可以说是相当的不容易，申请大量的域名也代表着更多的成本投入，该保护哪一种？该选择申请哪个gTLD？申请之后如何管理？如何监控及掌握将您的品牌名称及商标提交域名申请的个人或组织？这些都需要一套完整的解决方案来协助您执行。虽然新gTLD即将开放申请，但并非每个注册服务商都能为您提供gTLD完整的注册服务，而且，若您过去一直选择多个注册服务商来为您申请域名，则存在一大隐忧，面对着越来越复杂的域名管理的挑战，您分配给不同域名注册服务商管理的域名，将无法很有效的整合或实时反应。您准备好为您的品牌重新布局域名了吗？

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