国美启用新顶级中文域名“.集团”

前几天当当网的微博中发出被海航并购的消息后，才蓦地想起，确实是有些时日没看见当当了，没想到再次看到他的新闻已经是被并购后的事，又一家大型电商的陨落，也不能说陨落吧，或许这是一场重生。天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！李国庆写出这句诗时，确有几分悲凉。

 

而近日甚少露面的又何止当当一家，国美，似乎也甚少见报与网络媒体。但如果要简单把国美归类为电商，实在不恰当。他的发展历程及布局也更为复杂。

 

众所周知，国美是大陆前首富黄光裕所创立。国美的前身是一家服装店，后乘借改革开放的东风，以国内首创的连锁家电企业的模式奠定了业内的龙头地位。走过31年的春秋，国美经历了最初扩张并购，成功收购了大中电器、永乐电器成为家电一哥，再到后来的黄光裕一案，陈晓的董事局之争。风风雨雨，国美始终坚持“被信任是一种快乐的”服务理念，屹立瞬息万变的零售市场而不倒。

 

2012年底，国美的对手在线上迅速崛起，国美也意识到线上的发展已经是不可逆转的洪流，在收购库巴后，国美迅速向平台化运营模式转移，向全品类扩展，不再局限于线下的攻城略地。但是此时再入局与BATJ之流争霸谈何容易。在艰苦中彷徨挣扎的国美走过了4年的思考，2016年国美瞄准了当前市场细分下的格局。重新重视线下既有资源，而不是盲目在线上跟风，利用线下门店的服务优势以及线上传播的优势，主打目前品牌认知度更高的中年人群。

 

深知目标人群对线下体验更为重视的国美，加快了线下开店的步伐。尽管我们目前已经看不到国美在线上铺天盖地的线上攻势，但始终难以忽略他的存在，不通过依附任何一家寡头企业，仅以自己明确的方向往未来的市场进发，重获昔日零售霸主的辉煌。除重新回归线下外，线上的体验也丝毫不能放松，面对受众对网购有困难，网页浏览不方便等问题。为了让目标受众适应国美的线上服务体验，同年国美注册了最新的顶级中文域名：国美.集团。

 

通过注册国美.集团域名，不仅令用户能够通过、拼音、手写、五笔等多种输入方式到达网站，特别适合国人的输入习惯，即便是在海外居住的国人也能通过中文域名轻松进行访问，.集团域名的启用更能起到为品牌背书的作用，结合.集团域名—榜样的力量这句诠释，可以清晰的理解为当前访问的页面正是一个行业领军企业的网站页面，增强消费者的信心。

除了对中年顾客的悉心调整外，国美也通过调整LOGO，广告语以及店面形象的办法，向年轻消费者作进一步推广，拉近与年轻人群的距离。而启用新顶级域名国美.集团，在面对年轻消费者不仅可以令他们以最前沿的互联网技术了解到国美的全新变化，更能增进国美的品牌实力，培养下一代用户的忠诚度。

 

而启用中文域名不仅是简单的一个企业行为，更重要的是一所龙头企业积极响应国内政策的一项有力举措，在工业和信息化部新发布的《互联网域名管理办法》中特别指出：中文域名是互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。.集团域名的启用更是为国家政策红利作准备，此举将更有利于市场前沿企业更进一步了解市场环境，更进一步获得生存与发展。

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