星巴克注册中文域名.集团 重视品牌保护

谈及饮料，茶与咖啡可以算得上是必谈的两个对象，茶自然不用说，而咖啡，自清末进入中华大地已有百余年历史，喝咖啡，可以说在中国并不是一件什么新鲜事，更是见惯不怪。如果说能把咖啡跟逼格两个字挂上钩，那星巴克应该记上头功。 

星巴克进入大陆市场的时间也可以说不短了，从1999年在北京开第一家店起，至今已历近20年，拥有超过3000家连锁店。

 

有人说，星巴克像麦当劳，因为他把连锁开遍了全球。有人说，星巴克不像麦当劳，因为他一直坚守对咖啡品质的要求。笔者认为，没有可比性。他通过多年的摸索，已经开发出一套星巴克特有的模式。多年潜伏于中国市场，他把握了中国崛起的机遇，准确的细分市场，找到定位。通过“多数人承担得起的奢侈品”这一方针，近十年来，星巴克不论产品的质量，还是门店的格局布置，都在迎合着国内的新兴的“白领阶层”。

与白领阶层对新兴事物的接受速度一样，星巴克这个“老”企业同样保持着年轻的活力。他接受互联网，拥抱互联网。他率先接入了移动支付等手段，同时设计并参与生产了各类的品牌周边，牢牢把握了受众人群渴望稳定，信任品牌的心理。

 

2017年星巴克财报显示，中国是目前星巴克增长最为强劲的市场，未来，星巴克将会把中国作为最重要市场之一进行持续开发。这样的承诺并非一句口号，就在2018年年初，星巴克在农历新年期间退出了国内市场特色饮品，受到了市场的认可。

不仅是在线下的产品线布局上，线上的体验星巴克也在持续改善中。对面中国互联网蓬勃发展的大趋势，星巴克.集团域名，于2016年被成功注册，成为继亚马逊.集团等之后又一个注册.集团域名的外资企业。

面对日益复杂的线上环境，以及扎根中国市场、发展中国市场的迫切需要。.集团域名的注册可以说有多点好处。

为星巴克品牌信任作出背书，令品牌在国内市场更具亲和力。

增加品牌的无形资产，提升品牌价值。

便于中国用户理解，用户更容易接受。

为日后重点开拓线上市场，提前布局。

目前，星巴克.集团域名已经完成注册备案，尚没有正式启用。相信在不久的将来，该域名将会正式启用，为企业的发展赢得先机。

 

启用中文域名不仅是简单的一个企业行为，更重要的是积极响应国内政策的一项有力举措，在工业和信息化部新发布的《互联网域名管理办法》中特别指出：中文域名是互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。.集团域名的启用更是为国家政策红利作准备，此举将更有利于市场前沿企业更进一步了解市场环境，更进一步获得生存与发展。