SWOT策略分析中文域名

我们都知道中文域名在2009年实现注册使用后，如今在大众的接受度和使用率上依然小众，而如今也是在国家信息部发文说要发展中文域名后才有了逐渐提升的注册量。中文域名和英文域名一样，全球通用，但是中文域名作为后起之秀，有唱好的，也有唱衰的，今天小编就像用SWOT策略分析下中文域名。

什么是SWOT策略分析

在用SWOT分析中文域名之前，我们先来了解下SWOT分析法，它是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源，外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法。

所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

S - Strength 中文域名优势

说实话，中文域名的优势在哪，笔者也曾绞尽脑汁想了很多，但感觉都是些“许诺式”优势，如：中国人自己的域名，使用方便；中文域名资源丰富，可以获得满意的域名；注册一个简体中文域名，自动获赠繁体；显著的标识作用，体现自身的价值和定位；全中文服务，保障用户知情权；适用中国法律，全面保障用户利益；保障国家域名系统的安全。

这些域名优势都是CN域名注册局给出的，可能对企业用户来说会有一些帮助，如商标的问题，涉及纠纷的问题。除cn域名外，其他域名的发生域名纠纷的话，一般适用于该域名管理所在地的法律，国人出现纠纷问题，维权一般不是很容易，中文域名的出现，可以很好地解决这个问题。毕竟中国域名使用的是老祖宗的汉字，市场肯定很大，只是早晚的事。

W - Weakness 中文域名的弱势

中文域名的弱势还是很明显的，毕竟互联网刚出现的时候，使用的第一个域名是.com域名，而不是.中国域名，中国兴起互联网之风的时候，.cn域名还未出现，更遑论.中国呢。中国域名起步晚，知名度差了点，加之误判形势，大打高价格差策略，却发现本以为企业会为此买单，却不料原来企业也喜欢.com。

中文域名为人诟病的地方属“转码”解析莫属了，虽然比英文域名解析域名多了一道“技术性”的步骤，好歹也是中文输入吧。坏就坏在搜索引擎收录网址全是一串乱码，你让那些指着中文域名做关键字的站长情何以堪。英文域名选对了，还能为关键字的排名增加点“推荐”，可中文域名那一坨“乱码”，不能起到任何优化作用，还影响美观。

O - Opportunity 中文域名的机会

中文域名客观上拓展了域名注册的选择空间，总所周知，英文域名资源枯竭的厉害，作为后期新秀，中文域名注册资源肯定丰富，在一定程度上解决了一些人的燃眉之急。再则，注册中文商标域名不会出现英文域名那种状况，至少不会为保护域名注册大量的无用域名，域名被抢注的风险会降至最低。

百度百科在讨论中文域名和英文域名在域名纠纷问题中，也明显偏向于前者：第一，如果说英文域名系统中域名所使用的英文字母与商标所使用的汉字在发音或含义上相同或相似是否构成域名与商标的相同或相似进而是否构成抢注还是一个问题，那么中文域名的使用则使这个问题不复存在，中文域名中不可避免的会出现与商标完全相同的字符，冲突是必然成立的。

其二，受传统文字商标标识的影响，客户和消费者很自然的会将中文域名的名称与相同或相似的企业名称直接联系起来。从这种意义上讲，使用中文域名更可能在企业间引起纠纷。域名与商标用途上的类似以及二者之间存在的必然差异共同导致了冲突的产生。但是目前各国关于两者的冲突解决并无专门的法律规定，实践中多以商标法进行解决，但这种解决方法往往注重对商标权人利益的保护，而忽视了对域名所有人利益的保护。

T - Threat 中文域名的威胁

从大趋势来说，中文域名收到的威胁主要来源于新技术的出现和搜索引擎的改进。随着智能手机的普及，大量pc端的网民逐渐过渡为手机一族，刷客户端，扫二维码成为上网的新兴形式，基本上国内数得上的互联网企业都会开发自己的客户端，大家登陆客户端集成的网页多过输入网址打开网页。如果这种趋势成为未来的主流，真的会如马总说的那样，二维码会取代域名。无论是杞人忧天还是未来预言，域名的功能正在被慢慢的削弱。这一点也体现在搜索引擎上面，国内如百度，搜狗开始对一些企业用户或知名网站门户进行实名认证或进行明显标记，虽然他们的目的是为了防止虚假网站，但这在一定程度上弱化了域名纠错作用，抢注域名保护品牌也会弱化。

说的有点远了，貌似和中文域名关系不大，上文提到，ICANN今年干的最大的一件事就是开放了数百个域名后缀注册。这些域名一旦开放，不仅对中文域名（.中国/.网络/.公司/.集团域名等）的打击严重，对其他域名的注册也会影响。也许未来某一天，中文域名只能成为企业为标榜自己是企业的身份才会注册的域名。

总结：

SWOT方法的优点在于考虑问题全面，是一种系统思维，而且可以把对问题的“诊断”和“开处方”紧密结合在一起，条理清楚，便于检验。由此我们也从多个角度认识到中文域名处境，现如今简单来说，国家有意发展，但是群众接受度并不高，在技术上任然有难题需要解决，比如中文域名的转码、解析等问题。