新造车市场混战后，蔚来、理想和小鹏开始笑傲江湖

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2024-09-26 10 0条评论

从2014年特斯拉创始人马斯克来到中国，完成第一批特斯拉汽车在中国市场的交付开始，新造车企业如雨后春笋不断涌现。2014年年中，小鹏汽车成立;11月，蔚来成立;一个月后，威马汽车成立，同年7月李想也成立了车和家(理想汽车前身)。

2016是新造车行业发展的高峰期，规模较大的几家企业PK融资规模的场景还历历在目。没想仅三四年的时间，行业发展就来到了分水岭，大批新造车企业烧钱上亿后在破产边缘苦苦挣扎，如拜腾、赛麟、博郡。但另一边行业内的头部企业还是不断受到资本的青睐，在行业内渐渐崛起，近期头部企业之一的理想汽车向美国证券交易委员会提交IPO文件，计划在纳斯达克上市，股票代码为“LI”。

如今在新造车行业内，蔚来、理想、小鹏已经成为新造车运动的头部梯队，顺利进入第二轮资本的角逐。作为市场上的资本宠儿，这三家企业在不断扩展业务的同时，在品牌的打造和宣传上也没有懈怠，这一点在其品牌域名的运用上就可见一斑。

2014年11月，蔚来由李斌、刘强东、李想、腾讯、高瓴资本、顺为资本等深刻理解用户的顶尖互联网企业与企业家联合发起创立，也是国内第一家赴美上市的新造车品牌。目前蔚来汽车官网使用的域名为Nio.cn，域名主体中的Nio来自于蔚来的外文名称，取意A New Day(新的一天)。“NIO蔚来”表达了蔚来追求美好明天和蔚蓝天空、为用户创造愉悦生活方式的愿景。

Nio.cn注册于2003年9月，此前在个人投资者手中，在2016年持有人更换为“上海蔚来汽车有限公司”。品相更佳的Nio.com注册于1995年8月，距今已经有25年的历史，目前是蔚来汽车官网的跳转链接。同主体的Nio.com.cn注册于2006年2月，目前也在蔚来旗下，不过暂未被启用建站。

除了对与品牌名称完美契合的三字母域名系列进行了全套保护，蔚来还对与品牌相关的延展性域名进行了保护，如niocar.cn/com.cn、niovip.com.cn/.cn、niopilot.com.cn/.cn、niosh.cn、niopower.com.cn、niomate.com.cn等。可以看出蔚来对品牌域名的保护意识还是挺强的。

理想汽车是由李想在2015年7月创立的新能源汽车公司，公司稍早前命名为“车和家”，2019年3月更名为理想，希望打造“没有续航里程焦虑”的中大型SUV。近期理想汽车已经向美国证券交易委员会提交IPO文件，有望成为国内第二家赴美上市的新造车公司。目前理想汽车的官网使用的是品牌双拼域名lixiang.com，完美契合品牌含义，又符合国内用户群体的输入与记忆习惯，助力品牌在网络上的传播。

聚查信息显示，lixiang.com注册于2000年11月。据相关资料显示，该域名是被国内资深域名投资人郝鹏“捡漏”注册的，后又于2007年被理想汽车创始人李想通过他人联系购买，不过交易价格一直未对外公布。但从其品相来说，双拼lixiang完美对应理想品牌名里的“理想”，简短好记，成交价格估计不会太低。

遗憾的是同主体的系列域名lixiang.cn/.com.cn，理想汽车还没有对其进行全面的收购保护。lixiang.cn注册于2003年5月，已被一个“理想生活”论坛建站使用;lixiang.com.cn注册于2002年6月，目前也已被一家终端启用建站。

小鹏汽车团队成立于2014年，专注于针对一线城市年轻人的互联网电动汽车的研发。其官网域名为xiaopeng.com，是一枚完美对应品牌名称的双拼域名，该域名注册于2004年10月，于2015年被小鹏汽车收购启用。而在此之前小鹏汽车所使用的域名是一枚组合米chengzimotor.com，虽符合业务定位，但品牌联系度较低，不利于用户搜索识别与记忆。