Nike裁员7.67万，战略大升级？或将在品牌域名上“烧钱”？

美国运动服饰巨头NIKe周三发声明表示，随着集团重点重新专注于直营零售业务，将进一步减少工作岗位，但未透露具体裁员人数，预计因此产生一次性成本约2亿至2.5亿美元，有分析认为，这意味着Nike此次裁员规模非同小可，目前该集团在全球范围内共有约7.67万名员工。

除了裁员计划，耐克也将进行一系列领导层变动，以专注于数字业务，并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习惯之际，更直接地向客户销售产品。提升自身主动权的重要性，未来耐克集团将加大对端技术领域的投入，以加快数字化转型。

据相关数据显示，2020财年，Nike集团全年销售额同比下跌4%至374亿美元，净利润同比大跌37%至25.39亿美元，远不及2019财年的销售额增长7%，净利润大涨108%。在新战略的推进下，John Donahoe预计未来数字化业务将增长至总收入的50%。

鉴于中国已成为Nike最主要的增长动力，本月初该品牌在广州开设了全球首家“NIKE RISE”概念店，位于正佳广场，占地面积约为2053平方米，共有三层，提供女子、男子以及儿童相关产品和Jordan品牌空间，这是品牌特别打造的精选专属会员之家，基于多种数字化赋能，为中国消费者提供前所未有的创新零售体验。

作为一家全球顶级的服装巨头，战略升级的同时，对品牌域名又做了哪些保护呢？

查询发现，耐克官网启动域名为“nike.com”，nike.com注册时间为1995年，NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。一定程度上利于NIKe的品牌推广，更值得一提的是，nike手提袋上，一面是标志，另一面就是域名，别无其他，简简直接，轻松向用户传递了自身品牌入口。Nike早已把域名上升到和品牌一样的高度！

进一步查询，与其同主体的域名nike.cn/com.cn/net/net.cn均已被注册，且均被nike收购。从注册时间看，几乎都在1999年前后，可见Nike对品牌域名还是相当重视的。据悉，目前nike.com域名估值在1000万以上。

与其品牌名称契合的双拼域名“naike.com/cn/com.cn/net/net.cn”均已被注册，但是并不在Nike的企下，其中，naike.cn/net.cn目前均在个人名下，naike.com.cn持有者无锡市耐可机械橡磁有限公司。与其品牌名称契合的字母域名“nk.com/cn/com.cn/net/net.cn也都被注册，也都不在nike企下。

Nike的此次升级重组，无疑是想进一步的拓宽海外市场，中国作为Nike消费市场大国，与其中文品牌契合的域名还应该被重视起来。