联合利华”立顿红茶“业务受创，品牌域名竟然......

域名 2024年06月09日 03:45 3 admin

近日，联合利华发布了第二季度财报，整体业绩好于第一季度。所有业务中，对于茶业务的评估和未来可能采取的措施成为关注焦点。作为全球最大的茶类公司，其一举一动对公司本身亦或是整个行业，似乎都变得意义重大。

1991年，联合利华与百事设立、运营立顿即饮茶的合资企业。随后，两家公司又将合作范围扩大至多个市场，包�.中国。2013年-2017，联合利华在茶业务方面可谓大手笔的“买买买”，先后收购了澳大利亚高端茶T2、星巴克茶品牌Tazo、英国有机草本茶Pukka，为的是用最便捷的方式进军快速增长的细分市场。

但是从2019年年末，联合利华或对茶业务有了新的评估，2019年11月，就曾有传言称，联合利华正考虑出售传统茶业务，包括PG TIPs和立顿（Lipton）品牌。

当时，联合利华第一时间做出了否认，但也表示“发达市场中红茶增长放缓，为了致力于扭转这个局面，联合利华将这些品牌扩展到草本茶和其他正在增长的细分市场中”。在这条发言中，我们可以看到，红茶增长放缓，已然成为不争的事实。

2020年年初，联合利华证实已经开始对年收入近30亿欧元的全球茶业务进行战略评估，评估对象包括立顿和PG Tips等。作为茶业务里的实力担当，联合利华的红茶业务尽管占比最大，但红茶类别的增速却在下滑，公司层面已在尽力恢复红茶的增长，但从业绩方面来看，显然没能达到目标。

无论如何，联合利华都曾是红茶的受益者。在红茶之前，消费者更青睐的是绿茶，在从绿茶到红茶的转变过程中，联合利华的立顿无疑是红利收割者。从某个角度而言，这曾是联合利华面对消费者喜好转变时自身做出的改变，也取得了令人艳羡的成绩！

此次联合利华剥离红茶业务，不知道会不会也在品牌域名上做相关的动作呢？

查询发现，联合利华目前启动的官网域名为”unilever.coM.cn”，主体“unilever”是联合利华的外文名称，同时，unilever似乎也是荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂中“Unie”和“Lever”的组合体！自带两大公司的搜索流量，利于联合利华的品牌推广和流量入口。经聚查查询发现，该域名注册时间在1998年，从2001年至今一直被联合利华中国官网启用。百度权重为4，搜狗PR值为6，与其同主体的相关域名“unilever.com/cn/net/net.cn”均已被注册，其中unilever.com为联合利华国外官网域名，unilever.net/net.cn也被联合利华收购，而unilever.net，最早注册时间在2003年，2003年-2005年被启动建站，2005年以后不知因为什么原因，再也没有相关的建站情况，从资料上显示，目前unilever.net注册者是厦门一家隐私保护服务有限公司，关于该域名是否被联合利华收购，不得而知。