进军男妆界，虎扑要“掏空”直男？

有人说，虎扑和虎扑的用户，前者就像“圣母心女友”，后者就像“装傻到底的直（渣）男”。

近日，男士综合个护品牌“理然”完成A+轮融资，投资方为虎扑。坐拥7000万男性用户的虎扑，有“最大的直男集散地”之称，因此，它也被互联网行业公认为是攻破“直男经济”的种子选手。而此次“理然”的融资完成，也意味着，虎扑再次发起对“直男经济”的进攻。

直男最感兴趣的四件事莫过于游戏、电子产品、体育和美女，占据“体育”这一热点的虎扑，起点并不低。2004年，为了让中国球迷第一时间获取NBA的比赛资讯，“hoop CHINA在线篮球社区”在芝加哥上线，即虎扑前身。2006年，社区的注册用户已超过100万。2011年，虎扑的单周用户访问量还曾超过新浪体育，成为中国最大的体育网站。

此次虎扑躬身入局男妆领域，是对“直男经济”的再次进攻。而且相比之前，它不再搭建平台，而是直接将目光和资本聚焦在男妆产品上，更加简单粗暴。但说实话，直男的钱，没有那么好挣，特别是在“男妆”上。与永远繁荣的女性消费市场相比，男性消费市场活跃度明显要低。普遍男性对于熟悉的品牌和品类忠诚度比女性要高一些。比如女性的化妆品品类非常多，单就口红就有不同的品牌与色号，女孩子更愿意去尝试不同的产品。所以男性品牌新进入一个市场比较难成功，因为存量用户已经被原有品牌牢牢占住，想要在他们这里挖出一些新预算比较困难。

虎扑使用的官网域名是hupu.com。经聚查查询，hupu.com注册于2000年，百度权重7，已被虎扑网启用建站13年，带有一定的搜索流量优势。域名主体hupu正对应“虎扑”，与品牌十分契合。拼音域名一直是国内域名市场上备受瞩目的品类之一，而简短的双拼域名更受终端和投资人的青睐，虎扑网选择使用hupu.com作为品牌域名，对于其在国内市场中的发展起到很大的推动作用。

与其同主体的系列域名hupu.cn/com.cn/net均已被注册，可惜的是，这三个域名都未被虎扑网收购保护。其中，hupu.cn被上海书迹网络科技有限公司注册使用，hupu.com.cn被上海互普网络科技有限公司持有。

在与直男的“相爱相杀”中，虎扑仍在努力挖掘自己对直男的价值，并通过多种渠道实现更深刻的链接。