打败可口可乐，却输掉37亿官司，中国红牛该何去何从？

域名 2024年11月12日 15:24 5 admin

“你的能量，超乎你想象！”如此充满能量的slogan，一看就是来自知名功能饮料品牌——红牛。但是，你们知道吗，红牛其实来源于泰国。

据称，在1966年，泰国曼谷要举行第五届亚运会。为了搞好城市形象，城建工人日夜连轴工作，并开始用香烟、咖啡等提神醒脑。看到这个需求，泰籍华人许书标特别研制了一款功能饮料，并以印度野牛的形象做了LOGO，取名红牛。到1995年，一个叫严彬�.中国人找到许书标，希望泰国天丝授权红牛的商标许可和原材料供应，自己在中国搞生产和经营。当年腊月三十，央视春晚在全国人民的观看中打了一个广告——“红牛来到中国”。严彬仅仅凭借这6个字，正式成为了“中国红牛之父”。

到2015年，在丰富的营销下，中国红牛实现了230多亿的营销。这一数据直接超越了当时的饮料界扛把子可口可乐。但是，超过可口可乐这种事，实际上是短暂的。2016年，中国红牛的坏消息一个接一个。当时，中国红牛不仅裁掉一线业务代表和县级办事处，还要关闭四个工厂。而这一年，泰国红牛找上门来。对方表示，红牛的商标授权已到期，中国红牛如果继续使用“红牛系列商标”生产、销售产品，侵犯了泰国天丝合法权益。这一场对战持续了四年之久，今年7月，中国红牛败诉了。而近乎所有的超市货架上开始出现令人傻傻分不清的三罐红牛，这意味着中泰双方的市场争夺战进入白热化。

中国红牛目前启用的官网域名为redbull.coM.cn。聚查查询发现，redbull.com.cn最早注册于1999年，百度权重3，搜狗PR值6，具有非常高的权重优势。该枚域名由“red”（红色）与“bull”（公牛、雄兽）组合而成，可理解为“红牛”的英文名，且两个单词都属于常见词，对品牌在全球范围内的推广有明显的的推动作用。