学而思被“山寨”？碰瓷式营销何时才能停止？

域名 2024年11月12日 15:01 4 admin

不久前，K12教育机构豆神大语文发布了一张“学而来思迎新班”招生海报，其中的“学而来思”及标识，都与知名教育机构学而思的商标高度近似，海报还打出了“如果您是尊敬的XES学员……扫码即可0.1元报名，并倒送330！”的宣传语。然而，用户扫码后，出现的企业认证却是中文未来教育科技(北京)有限公司(下称“中文未来”)，是豆神大语文的运营机构，属于上市公司豆神教育(300010)旗下，创始人为窦昕。

对此，学而思微信官方公众号发布了《鄙视：无节操的“豆窦dou神”》文章，指斥对方“别为了蹭流量什么招数都使”。随后，豆神教育先后发布两份声明表示道歉和整改，窦昕也接受专访表示，“行业在经历本次事件后，无论大小机构都要引以为鉴。踩红线、搞擦边球的宣传/销售行为，必将越来越少。”

一张令人哭笑不得的海报，揭开了教育培训行业近年来一个愈演愈烈的现实——碰瓷式营销。山寨“学而来思”事件也给学而思敲响了警钟。或许出于防护目的，学而思在9月23日，即海报事件发生10天后申请注册XES商标。

目前，学而思启用的官网域名是xueersi.coM。聚查显示，该枚域名注册于2005年，百度权重6，已有15年的建站历史。域名主体“xueersi”是品牌名“学而思”的三拼形式，简洁明了，与品牌十分契合。该枚域名的注册机构是北京学而思教育科技有限公司，该公司旗下另有20多枚域名，包括xueersi.cn/com.cn、xuersi.cn、eduu.cn等。