居然之家非公开募资35.95亿元！阿里认购2亿，小米认购1亿

11月30晚居然之家公布定增结果：包括华夏基金、兴全基金、阿里、小米科技、泰康资管、顾家家居等23位投资者参与认购，合计认购35.95亿元，本次定增价格为7.06元/股，公司最新收盘价为8.32元。在居然之家公布的非公开发行股票发行情况报告书中显示，阿里巴巴(成都)软件技术有限公司认购2亿元，小米科技(武汉)有限公司认购1亿元。

据悉，北京居然之家投资控股集团有限公司成立于1999年，主业为家居。同时涵盖室内设计和装修、家具建材销售、智慧物流、商业会展等领域。

目前，居然之家官网启用的是一枚双拼域名juran.com.cn。可能你会纳闷，为什么居然之家不选用更受欢迎的juran.com?原因在于juran.com已被终端建站，这是一家培训机构，用户可以在线观看访问各种视频，文章和分步课程。此外，还提供一对一的辅导。

不过juran.com.cn与居然之家的契合度也是非常高的，双拼对应品牌，符合国人输入习惯，在引流导向能发挥巨大作用。

值得一提的是，居然之家具有非常高的品牌域名保护意识。目前已收购保护了数枚域名，其中包括juran.cn、juranzhijia.com/.cn、juranzaixian.cn/.com.cn、easyhome.com/.cn/.com.cn(居然之家外文名)等。不难发现，居然之家的域名家族很庞大，多以拼音域名为主，至于juran.com流落在外，实属无奈，毕竟被终端启用作为官网的域名，收购难度会呈几何倍增长。

其实这不是阿里第一次入股居然之家，早在2018年时，阿里巴巴就对居然之家进行了高达54.53亿元人民币的战略投资，成为居然之家的第二大股东。虽然此次阿里通过关联交易完成新股认购后，持有股份将由9.58%变为8.84%，但仍为居然之家第三大股东。

受新冠疫情影响，大量线下家居卖场受到持续影响。居然之家三季度财报显示，截止10月31日，居然之家归母净利润仅为9.15亿元，与去年同比下降近6成。居然之家此时选择增发，想必也是为了缓解现金压力。