肯德基兄弟品牌转型包子铺，“东方既白”还有救吗？

“东方既白”是百胜餐饮集团第一个中式餐饮品牌，是肯德基的兄弟品牌。不过身为百胜餐饮王国中的一员，东方既白是个比较尴尬的存在，其定位模糊，扩张乏力，似乎正能靠在门头打上“肯德基的兄弟品牌”来刷点存在感。

不过近日，东方既白完成品牌升级，以“包子铺”的形象重新示人。其logo也换成了一只国画写意风格的大包子，主打产品则是——肉多多金陵大肉包。

“东方既白”取自苏东坡《前赤壁赋》，“客喜而笑，洗盏更酌，肴核既尽，杯盘狼籍。相与枕藉乎舟中，不知东方之既白”。这短短几句话，描述了宾主尽欢的宴饮场景。并且“东方既白”这四个字当中，凝结了中式、欢乐、早晨、餐饮等概念，是原百胜集团中国事业部主席兼CEO苏敬轼先生，致敬苏轼的中式快餐之作。

不得不说，这个名字充满了诗情画意。目前，东方既白官网启用的是枚四声母域名dfjb.com.cn。查询发现，该域名注册于2006年，字符简短易记，dfjb则是东方既白的拼音首字母缩写，契合了品牌形象，在推广引流上能起到积极作用。现在访问dfjb.com.cn时，显示“官网正在升级中，敬请期待”!

作为百胜大佬麾下的子品牌，理应做好了品牌域名的保护工作，不过事实却并非如此。目前，dfjb.com被域名投资人持有，正处于出售状态;dfjb.cn亦是如此。相比KFC，东方既白在域名方面算得上是毫无建树了。

苏敬轼先生曾希望“东方既白”能闯出个响亮的名头，比肩“肯德基”。遗憾的是，在这么多年的发展中，东方既白极少拥有高光时刻。2015年，苏先生退休后，东方既白更是被冷藏，全国仅寥寥数十家门店。

值得一提的是，此次东方既白“包子铺”的定位，很容易让人联想到不久前刚在A股上市“巴比馒头”。至于后续东方既白能在该赛道中取得怎么样的成绩，就让我们拭目以待吧!