因涉嫌传销而“丑闻缠身”的蜜芽，如今线下店大败退！错位竞争已失算？

相信很多有孩子的父母对蜜芽这个品牌还算比较耳熟吧？

蜜芽宝贝（蜜芽的前身）是国内一家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立，希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。“母婴品牌限时特卖”是指每天在网站推荐热门的进口母婴品牌，以低于市场价的折扣力度，在72小时内限量出售。

近年来，随着儿童娱乐市场的入局者越来越多，母婴电商出身的蜜芽却节节败退。

12月17日，北京商报记者走访发现，国瑞购物中心三层的蜜芽成长湾嘉年华更换了位置，而该门店是蜜芽在北京存活的唯一一家线下门店。蜜芽收购的悠游堂直营店在北京市场已经荡然无存。蜜芽曾经大力开店的誓言还在耳畔，可门店现状却颇为凄凉。

无论是项目丰富度，还是年龄段的跨度，蜜芽在北京仅存的一家门店，似乎都不具备明显的优势。

同时，蜜芽线下店被淘汰的另一原因，或因为其难以满足当下购物中心对于亲子业态的要求。有购物中心运营相关负责人透露，亲子业态近几年在快速地迭代，在招商时希望有高品质的乐园进驻，例如有自己的IP元素，且能够满足消费者亲子互动、寓教于乐等需求。按照此标准来看，蜜芽线下店并不完全具备相应的诉求。

当前，蜜芽启用的官网域名为mia.com，虽然不是更为契合的双拼miya.com，但“mia”的读音与“蜜芽”极为相近，且只有3个字符，不管是在理解还是记忆方面都没有任何困难。查询发现，mia.com注册于1995年，已被启用建站长达21年。不过，蜜芽2011年在北京成立，最初启用的品牌名称为“蜜芽宝贝”，官网域名是miyabaobei.com。直到2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布将名称更改为“蜜芽”，2016年，才正式使用mia.com作为官网域名。如今，搜索miyabaobei.com，网页将直接跳转至mia.com。

与其同主体的mia.net的注册信息已被保护，不知是否也被蜜芽收入旗下；mia.cn与mia.com.cn已被注册，但都被不同公司持有使用中。

双拼miya.com/cn/com.cn/net均已被注册，可惜的是，都不属于蜜芽旗下。目前，除了mia.com，蜜芽并未收购其他相关域名。

据悉，在2019年，有媒体曝光蜜芽电商平台利用多级分销、返利、拉新优惠等模式获利，涉嫌传销，在一些网络投诉平台上，也存在不少“蜜芽涉嫌传销”的投诉案例。被丑闻包围而又缺乏线下门店的蜜芽，未来究竟会如何发展呢？