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网易LOFTER：品牌焕新的背后，却是越来越“鸡肋”？
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2024年11月12日 14:43 5
admin
如今年轻人聚集的地方除了热门的微博，还有一个安静的小圈子——“老福特”（LOFTER）。喜欢看同人作品的朋友应该对这个平台比较眼熟，以“同人作品聚集地”打出一片天地的LOFTER，吸引了多少有创造天分的写手与画手，为众多爱好者提供交流之地。
2020年12月底，网易LOFTER举行了一场品牌焕新发布会推出新口号："看见每一种兴趣"。从表面看，这不过是LOFTER试图向内容多元化发展的一次品牌诠释。但结合LOFTER的发展历史和2020年经历“227事件”、APP下架风波来看， LOFTER很可能在进行一次大角度的调整——想要走出“同人作品聚集地”这一近年建立起的用户印象，重新突出产品早期的多元兴趣社区形象，同时抓紧“年轻人社区”这个紧俏的“卖点”。
2020年12月26日，LOFTER的官方微博发布了两条与品牌焕新发布会相关的视频，其中一条是“世界逆流而上，我们创作不止”，网友却不吃这一套，纷纷评论表示：“宁配吗”、“我们逆着LOF的流创作不止”...另外一条置顶视频是“看见每一种兴趣”的全新品牌宣言，评论区画风则是这样的：“先得看得见创作吧？”、“求求你别屏了”、“拜拜”...此次批评指向的问题主要是：审核标准模糊不定难以通过、历史内容被屏蔽、限流严重，意见严重的用户大部分都是“同人作品”的内容消费者和创作者。
网易LOFTER，官网启用域名lofter.coM，该枚域名注册于1997年，百度权重7，搜狗PR值8，具有很高的权重优势，可见其搜索量之大。域名主体部分与品牌名称完美契合，且字符简短，易于用户理解记忆。
其实，LOFTER这个名字背后也有一番故事。LOFT，有“阁楼，顶楼”之意，起源于纽约SOHO区，代表高大而敞开的空间，具有流动性、开放性、透明性、艺术性等特征。在LOFT空间中，年轻人们可以随心所欲地创造自己梦想中的家、梦想中的生活，丝毫不会被现有的框架束缚或限制。在英文中，以“-er”结尾的单词通常表示的是一类人，例如“teacher”（教师）、“worker”（劳动者）等等。而LOFTER的出现，正是代表上述这些年轻人，这些勇于创造、展示自我的一群人，他们对日常生活有着惊人的热情，擅长从生活中创造与发现美感并以图片的形式呈现与分享。同样的，LOFTER也为他们提供了创造的空间，每个人都能凭借兴趣，以文字或是图片的形式分享自己的想法，并在LOFTER找寻到同好。
查询发现，lofter.com目前正被杭州妖鹿科技有限公司持有中，该公司共保护有18枚域名，包含ylbook.cn、yaolubook1.cn、yaolu2.cn等等。可惜的是，同主体的lofter.com.cn/cn/net均被别家公司持有使用。
综上所述，如今想往多元兴趣平台方向发展的LOFTER仿佛以为只要摆脱了“同人”这一标签，就能够重新回到百花齐放的路线。但是，“每一个兴趣”的泛兴趣布局确实挺“泛”的，但“泛”往往只有在规模够大、矩阵资源够强的情况下才是一个正面的词汇。而对LOFTER的来说，近在眼前的问题已经很棘手，同人用户们的声音，LOFTER究竟是无能为力，还是不愿意听到了呢？
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