营销大于研发！做按摩的倍轻松却将科创板上市

域名 2024年11月12日 15:21 5 admin

去年6月,深圳市倍轻松科技股份有限公司科创板上市申请获受理,去年12月,深圳市倍轻松科技股份有限公司的首发上市申请成功过会。

如无意外，倍轻松将在未来登陆科创板，成为"智能便携按摩器第一股"。

据悉，深圳市倍轻松科技股份有限公司成立于2000年，公司专注创新研发，将中医按摩理念与现代科技结合，推出头部、眼部、颈椎等多系列便携式仿人手按摩产品。已在国内外各大机场、高铁和shopping M All已开设100+直营店，产品出口到全球数十个国家和地区。

目前，倍轻松官网域名为breo.com，通过聚查查询发现，该域名的百度权重为2，搜狗PR值为1。域名主体breo对应了品牌名，能起到宣传和推广的作用。相比三拼beiqingsong，breo的字符也要更为简短易记，便于输入。

通过反查注册机构，笔者发现倍轻松麾下拥有breo.cn/.com.cn/.net.cn等域名。不过倍轻松尚未保护品牌关联域名beiqingsong.com、bqs.com。由于隐私保护，暂时无法获知这两枚域名的持有者信息，目前它们尚未被任何终端启用建站。

倍轻松的主要收入来源是自有品牌"breo"与"倍轻松"系列产品，相比于其他品牌来说，倍轻松走的是高端市场，在便携按摩器市场中具备较强的自主定价权，其毛利率也显著高于同行。

不过尽管倍轻松的自我定位是“高新技术企业”，但其技术研发投入远不及在销售方面的投入。数据显示，2017年-2019年倍轻松的研发费用分别为1866.14万元、2557.8万元、4065.67万元，而其销售销售费用分别为1.29亿元、1.83亿元、2.87亿元，7倍于研发支出，且销售费用率呈现出了明显增长趋势。

这意味着倍轻松的科技"浓度"不足，尚未形成护城河。拥有供应链资源的头部企业也能做出类似的产品，比如奥佳华和荣泰健康早已虎视眈眈。所以说，加大研发投入，形成强大的产品壁垒是倍轻松亟需考虑的问题。

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