时代变了！丝芙兰排他之路还能走多远？

1969年，丝芙兰(SEPHORA)创立于法国里摩日。在全球拥有超过1000家门店，遍布巴黎、米兰、莫斯科等超过28个国家的国际化都市。1997年丝芙兰加入全球奢侈品牌公司LVMH，2005年在上海开启中国大陆的第一家店。

目前，丝芙兰中国区官网域名为sephora.cn。通过聚查查询发现，该域名的百度权重为5，搜狗PR值为6。这意味该网站的流量是非常大的。sephora是圣经典故中摩西妻子的名字, 她是一位集美丽、智慧、勇敢和慷慨于一身的年轻女性, 象征着高雅、快乐和自由。这与时尚和富有创意专卖店的经营理念极为吻合。

作为知名品牌，丝芙兰一共收购保护了12枚品牌关联域名，其中包括sephora.com.cn、sephoral.cn/.com.cn等。与之对应的三拼域名sifulan.com/.cn均注册于2007年，被域名投资人收入囊中，目前正在被出售;而sifulan.cn被上海热线信息网络有限公司收入囊中。其实这也在意料之中，大多数外来品牌对拼音域名都没什么想法。

近年来，随着“新派”美妆集合店的崛起，形成对比的是，“老派”集合店的集体退潮。如：

英国美妆集合店品牌Space NK退出中国市场，日本集合店Isetan Beauty关闭中国首店。

虽然，丝芙兰、屈臣氏也在尝试小程序直播、社群等新玩法，但仍难逃被贴上“大牌试色”和“买水超市”这样的标签。值得注意的是，手握LV集团独家授权的丝芙兰对多个国货美妆也有限制。这或许可以保持定位优势和选品原则，不过也或许会和主流消费群拉远距离。

过去，美妆集合店丝芙兰一家独大，但任何行业都存在新的机会。而在如今的时代，一旦有人抢盘上游生意，再加上数据化和用户导向的思维，丝芙兰的选品和运营都会面临非常大的挑战。