年内市值蒸发超五百亿？洋河股份有点难

2021年对白酒公司不是特别友好，其中18家上市公司，已有11家出现了市值下跌。其中古井贡酒、顺鑫农业、老白干酒和口子窖，蒸发市值分别为163.27亿元、59.27亿元、52.76亿元和34.08亿元。而洋河股份更是以年内跌幅14.55%，市值年内蒸发达517.35亿元的数据“傲视群雄”。

有业内人士认为，洋河股份“掉队”或与两家外资投行的评级调整有关。

目前，洋河股份官网域名为chinayanghe.com，通过聚查查询发现，该域名注册于2000年，其百度权重为3，搜狗PR值为5，网站的权重还是蛮不错的。从域名角度来看的话，chinayanghe主体部分由单词“中国”和双拼“洋河”组成，此举或是为了给洋河品牌打上更深的国土化标签，不过十一个字符长度无疑增加了用户在识别、输入、记忆方面的难度。

比较奇怪的是，洋河股份并未收购chinayanghe.cn/.com.cn等品牌关联域名，它们被域名投资人持有，正在被出售。

同样的，注册于1999年的yanghe.com亦是如此，被域名投资人收入囊中。值得注意的是，这枚双拼域名可能会更适合洋河股份。一来，其含义契合品牌形象，二来，相比chinayanghe，该域名字符更为简短，也更符合国人文化，毕竟汉语是我们的母语，国人对拼音极为熟悉。

2002年到2016年，洋河主要依靠渠道深耕、营销加持下海天系列的放量快速崛起，不仅从区域走向了全国，规模还走到了全国前三的位置。不过这个前三位置竞争激烈，一直存在“茅五泸”、和“茅五泸”的说法。

现如今高端白酒主要以茅台、五粮液和国窖1573为代表，外加少量的梦之蓝、内参等。而从价格来对比的话，洋河产品100至1000元的定价，同高端白酒普遍在千元以上的价格存在差距。

不过品牌建设非一夕之功。洋河股份作为近十年的后起之秀，还没撕掉跨区域白酒品牌的标签，这可能也是其在资本市场上“掉队”的深层次原因。