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山姆计划在一二线城市开中心店！“会员制”功不可没
域名
2024年08月05日 18:10 3
admin
据悉，沃尔玛旗下的高端会员制商店——山姆会员店，将尝试.中国一二线城市的中心区新建、或将部分具备条件的沃尔玛大卖场改造为山姆城市中心店。第一期门店预计最快将在明年初面世。
截至目前，山姆在中国已有33家门店，明年将会达到40-45家开业及在建。
山姆会员店，官网域名saMsclub.cn，注册于2003年。主体部分正对应品牌的英文名称“Sam’s Club”，均是常用词汇，不难理解。samsclub.cn作为其开设在国内的会员店官网域名而存在，山姆会员店的全球品牌域名是samsclub.com。当前，与山姆会员店相关的域名正被沃尔玛持有保护中，包括samsclub.cn与samsclub.com.cn，因其是美国沃尔玛百货公司旗下的高端会员制商店，名字源于沃尔玛创始人山姆·沃尔顿先生。
沃尔玛的品牌域名保护工作做的非常全面，已收购上百枚关联域名，例如wAlmart.cn/com.cn、walmartstores.com等。值得注意的是，沃尔玛还将三拼域名woerma.com收入囊中，要知道大多数外来企业如肯德基对拼音域名不是特别重视。
沃尔玛超市，我们十分常见。但谈到会员店这一概念，很多人尚不了解。
在过去很长一段时间，国内的大多数消费者对于付费会员制这种模式，都是没概念且不理解的，“会员卡就是储值卡？到这里买东西还要交会费？”这样的问题，作为首批进入中国，且最早推行付费会员制的仓储会员制企业，山姆回答了太多遍。
和它前后脚进入中国的麦德龙，在进入中国不久就做出妥切，放弃了付费会员制，对所有的消费者放开购买，直到去年才重拾会员制。而山姆则孜孜不倦的培育了市场二十五年，坚持等待这个市场的成熟。直到Costco 2019年进入中国，2020年盒马杀进会员制超市，这一领域才话题变的多起来。
所以当发声甚少的山姆，因为会员店的突然火爆被广为关注，沃尔玛中国CEO朱晓静坦言，一切都是沃尔玛坚持的长期主义“守”来的。
她认为，山姆能够成功的关键在于：“山姆成功不是因为是会员店，也不是因为收会员费，它的成功源于三个因素：定位清晰，知道服务的是中国城市中高端消费能力的家庭（Who）；善于前瞻性的洞察消费者需求（What）；关注如何能比别人更好、更有效能地服务消费者（How）。”
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