“三观跟着五官跑”的颜值经济下，伊美尔能否如上市成功

“三观跟着五官跑”的颜值经济下，年轻女性对外貌、身材越来越重视，引起了医美消费的热潮，肉毒素、水光针，热玛吉、超声刀……形形色色的医美项目逐渐通过广告、社交媒体等进入大众消费者的视野，动辄几千上万的美容整形费用不断创造着医美行业的造福神话：仅仅靠着玻尿酸这一王牌产品，华熙生物就实现了千亿市值。如此暴利也吸引了越来越多的玩家入场，并希望借助资本的力量完成进一步跃升，比如最新递表港交所主板的伊美尔。作为中国北方所有私立医疗美容机构中排名第一，国内规模排名第四的私立医疗美容机构集团，1997年就已成立，曾在2003年因打造了“中国第一人造美女”郝璐璐而名声大噪。

图片源于伊美尔官网

据招股书显示，2018-2020年，伊美尔营收分别为6.61元、7.39亿、8.11亿元，其中轻医美收入分别为4.51亿、5.16亿和6亿，营收占比达到68.2%、69.9%、73.9%，呈上升趋势。但净利润分别为-1亿元、-1.18亿元、0.083亿元。今年一季度，虽然伊美尔营收有所好转，但是面对越来越激烈的市场竞争和监管政策不确定的大环境，伊美尔能否如愿通过上市脱颖而出，可能还需要打个问号。

伊美尔，全称北京伊美尔医疗科技集团股份公司，官网启用域名“evercarecn.com”，直接对标品牌名称，只是域名主体字符略长，加深了用户记忆难度，在品牌推广上稍显阻力，经聚查查询显示，evercarecn.com注册时间在2015年，同年由伊美尔启用建站至今，同主体的不同后缀的evercarecn.cn/evercarecn.com.cn均已注册，其中只有evercarecn.com.cn隶属于伊美尔。一个简单明了且与企业名称或品牌相契合的域名，会让客户记忆深刻，产生较强的品牌联想，因此用于线上推广，可以帮助企业吸引更多客户流量，激发更多潜在客户，显然从品牌域名的层面来看，伊美尔似乎还需努把力……