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号称“国货之光”的润百颜和华熙生物翻车了？
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2024年08月17日 22:36 5
admin
谁曾想？一段带货广告竟让“润百颜”引火烧身。
起因是10月15日，润百颜发布一条微博，宣传其产品“让土狗变水狗”，并转发网红“带带大师兄”的微博视频。在这条长达15分钟的视频中，“带带大师兄”探访了润百颜公司的透明质酸博物馆。
舆论争议随即而来，原因有二，其一，“土狗”等词涉嫌歧视，其二，“带带大师兄”孙笑川的网络形象备受争议—其追随者自称“狗粉丝”，以言行颇具攻击性“闻名”于互联网，也曾多次散播过贬低女性的不文明言论，甚至引发央媒下场痛批。目前，润百颜已删除相关视频和博文，并在16日发表了致歉声明。声明中，润百颜表示，“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程”，营销归营销，不过还是要站在受众可接受的范围内，宣扬积极向上的正能量。
润百颜，华熙生物旗下专研玻尿酸(学名透明质酸)的核心品牌，主要涵盖医疗美容、功能性护肤品两大业务板块 ，目前官网启用域名为runbAIyan.coM，三拼域名，直接契合润百颜品牌名称，利于品牌对外传播，聚查显示，该域名注册时间在2012年，2013年由润百颜启用搭建官网，2012年，“润百颜”注射用修饰透明质酸钠凝胶获得CFDA 批准上市，是国内首款获得批准文号的交联透明质酸软组织填充剂，随即2013年开通官方网站，产品和品牌域名相辅相成，同主体的runbaiyan.cn于2016年被注册，但不在润百颜旗下。其他相关域名后缀，均未被注册。感兴趣的盆友们可自行了解哈。
历经此次乌龙事件，无疑是给品牌方敲响了一记颇有分量的警钟：除了修炼内功，也要多着眼于品牌运营，慎防“塌房”之忧。被广大网友视为“国货之光”的润百颜和华熙生物，或许该从这次“翻车”里学到一些教训。
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