营销梦破灭，沈义人辞任，OPPO将何去何从？

互联网 2024年07月01日 12:10 8 admin

“充电五分钟，通话两小时”，想当初OPPO凭借这句广告词红遍全国，其背后营销操盘手就是沈义人。2011年他北上小米，两年后转战OPPO，随后有了“充电五分钟，通话两小时”这场现象级营销，然而自从有了背夹式电池，主打充电效率的广告词不再受用户青睐，沈义人也面临尴尬局面。

4月20日，OPPO宣布第二轮人事调整，原全球营销总裁沈义人辞任，由刘列接替其主持OPPO全球营销工作。

2016年一段45秒的宣传片横空出世，“充电五分钟，通话两小时”更是将OPPO R9送上神坛，取得了2000万台销量。不过R9的火热却让OPPO忽略了其产品的潜在问题，即其品牌价值无法抵御时间。

在R9以后，仅依靠营销广告，颜值，拍照是很难掩饰其背后的性能缺陷，并且OPPO产品还逐渐被打上了“女工机”的标签。后续的R17放弃了代言人制度，因为光凭流量明星也难以掩盖OPPO“高价低配”的死结，去年的Reno开始注重性能，但是短短三个月后便大幅降价，原因为何不言而喻。

随后OPPO两款新机在京东418换新活动的榜单中昙花一现，搭载骁龙865的Reno3 被小米10吊打，而Find X2最高售价为7000元，所面的竞争对手则是华为P40，显然OPPO是没有品牌优势的。

近年来，随着科技的发展，用户对智能手机的认知也越来越多，因此在高端之路面前还想玩娱乐营销，其结果注定会很悲惨。虽然OPPO已经形成了研发能力，但是随着5G的普及，各类参数不再能靠着一句广告词或者明星站台就能弥补。此外，OPPO既没有华为的影响，也没有小米的技术，价格上却毫不让步，销量自然也无法再现神话。

“高价低配”以及营销梦破灭，这或许是沈义人辞任的原因，也是OPPO必须要解决的问题。

标签： OPPO 互联网

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