维密濒临破产？启用新代言人能否助其改变局面

互联网 2024年08月04日 02:18 6 admin

4 月 20 日，维多利亚的秘密宣布周冬雨出任大中华区品牌代言人，这引起了国内网友的激烈讨论，与之前维密传统的代言人模特、“天使”等等相比，周冬雨显然不是最“丰满性感”的，但也是这样的不同，让外界猜测：维密或许要转变自己过去几十年对传统性感的定义。在官宣了周冬雨之后，4 月 23 日维密又公布了杨幂将出任亚洲区品牌代言人的消息。两位号召力十足的明星代言人确定，本身是还不错的一步。

让人始料不及的是，刚刚发布代言人的宣告不久，维密却再一次陷入危机中。2 月中下旬维密曾经确认过股份转让的消息——纽约私募基金 SycaMore Partners 将从维密母公司 L Brands 手里拿下维密品牌价值 11 亿美元的 55% 股份，交易价格是 5.25 亿美元。按原来的计划，完成交易后，维密品牌就将从 L Brands 公司剥离，随后退市、完成私有化。

近日，该股份转让事件有了新的进展：Sycamore Partners 在本周三向特拉华州法院提交了文件，要求终止这次的交易。说白了就是母公司L Brands急于脱手，新买家Sycamore意欲反悔。若Sycamore公司的终止审批通过，对于本就面临诸多危机的维密来说，绝对是雪上加霜。

不过虽然形势逐渐低迷，但我们也能看到维密为了扭转市场在不断采取新举措，本次维密转变品牌理念就是最好的例子。与维密之前所展现的“完美性感”不同，此次维密强调，未来将“启发女性拥有积极乐观的态度和自信力量，突破传统的性感，演绎更多样化的性感新内涵”。这或许也是维密�.中国首次启用非超模的明星作为品牌代言人的原因。

随着女性独立意识的觉醒，“真我”“自然”逐渐成为女性对内衣的审美，完美身材这类被男性视觉所主导的观念已经不合时宜。此番维密在品牌理念上进行转变，传达女性“自信魅力”的理念，也是为了提升品牌形象。

面对摇摇欲坠的零售业，维密不得不加快转型步伐。而新代言人的加入，又是否能拯救维密的危机?我们拭目以待!

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