B站联合毛不易发布《入海》，破圈”中营销费用增长超2倍

在520这一天，B站联合毛不易发布《入海》mv，此次破圈”营销费用增长却超2倍。

昨日，2020年Q1财报新鲜出炉。营收同比增长69%，月活用户同比增长70%，月均付费用户数同比增长134%。B站用这三组数据，为其飞速向上的成长曲线添上了新的坐标。

在“流量至上”的互联网环境下，没有明星带量，没有营销加成，以庞大的用户基数，实现月活的翻倍增长，这份业绩无疑让B站“秀了一把肌肉”。

实际上，从上市至今，B站的成长速度肉眼可见。而在这成长的背后，离不开一个关键词：“出圈”。5月20日上午，B站联合毛不易发布了关于毕业季的主题歌曲《入海》MV。没错，B站还是那个B站，在520这个既浪漫且有营销价值的一天又开始了他的独特战略。

虽然第一季度B站的销售和营销费用居高不下，甚至大幅增长234%达6.06亿元。但是第一季度B站月均活跃用户同比增长70%达到1.72亿，移动端月均活跃用户同比增长77%达到1.56亿。这与B站所做的品牌营销紧密关联的。

而关于业务多元化发展方面，业内人士表示，在“破圈”同时，稳定住“元老级”用户仍应是B站目前的主线策略。

B站此次出圈虽小有成就，但不能急功近利，希望B站能继续稳步进行。