蓝月亮上市了！它的洗衣液“一哥”位置还能坐多久？

互联网 2024年09月04日 02:35 3 admin

从2019年年底传的沸沸扬扬的蓝月亮港股上市，终于有了实锤。6月30日，洗涤用品制造商蓝月亮公布了上市招股书的草拟版，算是证实了这流传已久的上市传闻。

蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内早期从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一。

从进入洗衣液市场到成为行业老大，蓝月亮最初的发展之路颇为顺畅，但一路高歌猛进的蓝月亮，因2015年的“退场运动”被按下了暂停键。2015年6月，蓝月亮因采购合同洽谈不合撤出高鑫零售旗下的大润发、家乐福以及人人乐等商超。次年，蓝月亮才回归大润发等渠道。

然而从2015年到2017年，洗涤行业早已不是两年前的格局，威露士、汰渍、超能等多个品牌相继崛起。在业内人士看来，此时的蓝月亮已经丧失了在商超渠道的机会。

2017年，立白洗衣液的市场占有率更是达到26%。显然，与商超的决裂，催生出了众多新对手，蓝月亮的市场份额必然锐减。

实际上，一直以来，蓝月亮因为产品单一而被市场诟病竞争力不足。近期多家蓝月亮的竞争对手选择或已经上市，对蓝月亮的发展形成很大压力。疫情以来，有不少巨头企业都开始进入这一领域，竞争颇为激烈。此次上市，蓝月亮能否借助资本的力量在市场中找准定位，加强竞争力，坐稳洗衣液“一哥”的位置也是蓝月亮的当务之急……

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