刚刚完成10亿新融资的KK集团，会走万宁的老路吗？

互联网 2024年06月16日 13:21 5 admin

在资本寒冬的笼罩之下，7月开始，万宁在北京接连撤店。也不知从什么时候开始，屈臣氏、万宁已经不再是品牌主非进不可的渠道。而就在这个月，传出作为美妆集合店代表的KK获得了10亿元的E轮融资的消息。同一时间的鲜明对比，或许正是当下老牌个护集合店屈臣氏、万宁们走向没落的一个缩影。

当下，在很多的消费者那里，万宁、屈臣氏这些老牌个护集合店，已然成为了一种满足“边角料”需求的存在。除非有打折促销，否则很难抓住如今的消费者眼球。

现在的消费者在社交媒体上可以了解到商品口碑，可以通过电商渠道获得价格更低的商品，在线下，更有源源不断新兴美妆集合店的“诱惑”。

回顾过去十多年的本土化妆品市场，CS渠道曾一度在国货品牌成长道路上扮演了十分重要的角色，曾创下销量奇迹的美即、里美等一众本土品牌都是借助屈臣氏而功成名就的。

如今渠道为王的时代已经过去，屈臣氏、万宁早已不复往日的光辉。社交媒体的兴起，很大程度上瓜分了CS渠道、甚至很多线下渠道的市场。

去年，KK集团先后推出主打家居生活的KKV和专注彩妆集合的THE COLORIST(调色师)两个品牌，真正使KK集团走向大众视野，尤其是调色师，目前已经成为KK集团市场份额和影响力最大的品牌。在资本寒冬的当下，获得10亿融资的KK集团也反映了它的“硬气”!

然而在美妆集合店这个赛场上，随着新玩家源源不断地涌入，要想不成为下一个“万宁”，KK集团还得有过硬的实力呀!

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