腾讯再起狼心？小鹅拼拼的“电商梦”没你想的那么简单

互联网 2024年10月24日 02:22 5 admin

前些日子，一款名为“小鹅拼拼”的网购应用程序悄然上线，其Slogan为"没有什么事情比买到好东西更快乐!"。

再联想到腾讯“开启微信小商店内测、开启看点直播免费入驻通道……”等动作，让人不禁猜想：在当下抖音、快手等短视频平台对传统电商构成强烈冲击的背景下，手握社交与内容两大顶级流量的腾讯，莫不是想要在电商领域重头再来，想再玩出点花样?

腾讯之前在做电商这件事上很雷厉风行的，但是这次它好像变得过于“沉稳”了。可能是这些年来，曾推出拍拍、收购易迅网来对标阿里巴巴的淘宝和1688，可惜的是二者发展起来并不顺利，最后不得已打包卖给了京东，至此腾讯的电商业务暂告一段落。

后来腾讯通过投资它人，间接实现了电商梦。但是这带来的快乐显然没有亲自入场做电商并取得成功来的猛烈。

不知是野心作祟还是内心的不甘心，腾讯这次小鹅拼拼的登场或许只是一个信号，也只是一个开始。对于腾讯来说，广告的收入似乎没有能将品牌商、服务商留下来更重要，它瞄准的不过是”拼多多“背后的流量池。

腾讯的手法从来都不是单枪独斗，它总喜欢遍地开花，腾讯看点、微信小程序、企业微信三路纵队驶进电商直播。这三者方式显然和”小鹅拼拼”的不一样，后者的主要功能为拼购，类似大众点评和拼多多的综合版，群小店功能为其提供流量来源。

作为拼购类同行，拼多多是值得“小鹅拼拼”学习的对象。其下沉市场的战略效果显著，凭借微信宏利，一步步成为�.中国互联网Top10的企业，不过这也是要付出代价的，现在大多人眼中拼多多就是廉价低质的代表，想要洗掉这个标签很难。

小鹅拼拼似乎吸取了这个教训，其Slogan强调的是买到“好东西”。不过就目前情况来看，“小鹅拼拼”在功能上可能还有许多不足之处，很容易造成客户体验不佳，这也可能是小鹅拼拼上线这么久，却一直不温不火的原因所在。

当下的中国电商市场上，阿里、京东、拼多多三足鼎力。就目前情况来看，小鹅拼拼明显没有与三巨头硬碰硬的实力，想要虎口夺食，难于登天。不过对于小鹅拼拼来说，虽然在名字、功能上都和拼多多极其相似，让人以为腾讯想要做一款针对个人用户的to C的电商产品。但实际上可能只是借助电商这个渠道去达到自己的目标——与抖音、快手争夺B端商家。试想一下，对于现下发展如火如荼的短视频直播这块烫手山芋，谁不想分食一口呢?

你品，你细品!不知屏幕前的你们，对小鹅拼拼又是什么看法呢?

标签：腾讯电商互联网

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