净利腰斩，衣服卖不出去？海澜之家隐患藏不住了！

互联网 2024年05月21日 14:39 7 admin

从“男人的衣柜”到“国民优衣库”，海澜之家的路越走越艰难

作为90年代就以“男人的衣柜”成功出圈的男装大佬，海澜之家一路走来一直都饱受争议，业务营收登顶是事实，库存积压居高不下也是事实，究竟哪个海澜之家才是海澜之家的真实样貌，我们无从得知。

近年来，海澜之家一直深受高库存的负面新闻所累，尽管前两年因为找了个适合的代言人，海澜之家的业务量蹭蹭上涨，但是这才过了两三年，海澜之家的营收已经开始“原形毕露”了。

8月20日，海澜之家公布了2020年半年报，数据显示，今年上半年海澜之家营收81.02亿元，同比下降24.43%,归母净利润遭遇腰斩。

虽然净利润和营收一路下滑，但是海澜之家的“高库存”从来不会让人失望，报告中也公布了最新的库存情况，虽然和2019年年底的90.44亿相比有所缓解，但是82.17亿元的高库存，在同类型的服装企业中，依旧“惊人”。

净利腰斩，库存积压，种种迹象让人不禁发问：“男人的衣柜”究竟怎么了?

实际上，海澜之家的高存货问题由来已久，曾在股东大会上，有小股东就高存货问题提出质疑，然而，董事长周建平非但没有正面回应，而是怒怼回去，表示营收没有超过海澜之家，就没有资格质疑，“谁都不许质疑海澜的存货问题。”

事实证明，海澜之家的高库存问题并不能通过董事长的几句“怒怼”就解决。如今服装行业普遍门店销量下滑，面临高库存、净利腰斩的压力，海澜之家最终是否还是会像阿迪、耐克等品牌一样“屈服”呢?

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