格力空调老大地位不保？直播带货也难挽：格力利润腰斩，不及美的一半

互联网 2024年10月06日 15:47 4 admin

两大家电巨头美的集团、格力电器的竞争如今已经到了赛点。

8月30日下午，家电龙头美的集团和格力电器同时发布了2020年半年报。据财报，格力电器上半年空调业务营收413.33亿元，美的集团上半年暖通空调业务营收640.3亿。在空调业务上，美的集团首次在半年节点的营业额反超格力。

受疫情影响，两家公司的空调业务和整体营收都出现了明显下滑，但格力受的影响更大。

实际上，格力的下滑趋势早在今年第一季度中即有体现。格力一季度营业收入203亿元，同比下滑近50%，高于美的23%的下滑幅度。

第二季度内，尽管格力总营收的环比增长幅度高于美的，但由于空调业务下滑较多，而生活电器(厨电、洗衣机、冰箱等)板块的营收仅为美的的零头，导致半年报并不好看。

过去格力仅仅是被诟病多元化进展缓慢，但如今优势业务也已失守，如今的格力已然不复往日风光，但这个结果并不令人意外。

可以说，格力的衰落早有预兆。

近两年来，格力爆出过很多新闻，但都不是什么正面消息，都是对公司运转有影响的负面消息。

反观美的，毫无动静，没有好消息但也没有坏消息。

而董明珠频繁直播带货，维持着高曝光的形象，这对于一个公司来说是非正常现象。且因为董明珠积极试水直播带货新零售模式，搞的线下经销商比较难过，有华中地区零售商表示，线下零售商无权从线上渠道进货。

格力若积极试水线上渠道销售，势必与下线经销商产生利益冲突。因此，目前放在格力面前的不仅有来自空调行业遇冷的挑战，还有来自公司内部管理的挑战。

未来的格力或将还有很长一段路要走，而短期内如何在空调领域把这种劣势局面扳回来，重新坐上空调老大的位置是格力最需要重视的问题。

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