又一名“在逃公主”上线，疫情过后的迪士尼还能靠《花木兰》赚钱吗？

受疫情影响，全国多家影院近日才逐步开放，影迷们的“春天”终于到来了。而大家苦苦等待的迪士尼年度大片《花木兰》也将于9月11日在中国大陆影院全面公映。作为全球第二大票仓，中国市场将很大程度上决定这部命途多舛的影片最终能赚多少。

一个月前，迪士尼突然宣布《花木兰》全球撤档。当时，苦等大片救市的影院老板都懵了，谁也没想到，浓眉大眼的米老鼠也有“叛变”的一天。与此同时，好莱坞也正面临着一个无法回避的事实：不管疫情何时结束，把观众请回影院都是难上加难。《花木兰》的线上收益如何，将对未来好莱坞大片的生态产生巨大影响。整个好莱坞，甚至是大洋彼岸的中国影视业者，都在暗中观察。

《花木兰》是今年好莱坞成本最高的电影之一，光制作成本就高达2亿美元。按照惯例，这类顶级大片在公映宣传期，还要额外烧掉上亿美元的宣发成本，这意味着影片总成本高达3亿美元。大体上，好莱坞大片的片方能从其全球票房总额中拿回40%-45%，按此推算如果继续在院线上映，《花木兰》全球票房至少要7亿美元才可能回本。光靠中国回本显然是一个不可能完成的任务，于是迪士尼想出了一招险棋：一半市场上线上媒体，一半市场进院线。在Disney+覆盖的美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本以及欧洲多国，《花木兰》都将面向订阅用户提供付费点播，要价最高29.9美元。而在中国、东南亚、韩国等亚洲市场，《花木兰》仍然会进入影院。

那么问题来了，会有多少人愿意花钱去看《花木兰》呢？截至今年8月，Disney+在全球累积已经有6000万用户。即使付费率只有10%，按照600万用户、30美元一次来推算，也有1.8亿美元入账。而且和其他点播平台要抽成这一点不同，这笔收入几乎全数会进入迪士尼腰包。这意味着光靠点播收入，《花木兰》就有可能收回制作成本。很多国内网友也纷纷表示，苦苦等待了三年，《花木兰》终于要上映了，就冲这几年的等待，也要去电影院贡献一张电影票。

一方面在欧美市场开展付费点播回收大半制作成本，同时为旗下媒体拉新，另一方面继续在亚洲影院收割票房尽可能利益最大化，这招史无前例的险棋，迪士尼很大程度上走赢了。