字节跳动跨界造酒“随我”，面世一年效果如何？

各位友友们，买过大白兔香水吗？试过肯德基的炸鸡味指甲油吗？用过农夫山泉的面膜吗？都没有？不会吧！在当今新产品前赴后继的市场中，你真的不考虑试一试跨界产品吗？

近几年，各大品牌热衷于跨界营销，不仅能形成“1+1>2”的市场效应，还能大幅提高受众的参与性，彰显品牌的年轻化活力。这不，字节跳动作为一家互联网企业，也看中了其中的市场，于去年9月着手推出了一款为年轻人量身打造的字节版“江小白”——“随我小酒”。

据了解，随我小酒是由北京格物致造商贸有限公司出品，制造方则为四川宜宾金南福酒业有限责任公司，主打浓香型白酒品牌。随我小酒的品牌文化是“随性而不随意、真实有态度”，以“随我喝，随它去”为口号。在去年9月份推出后，随我小酒就曾借助抖音、今日头条以及皮皮虾等字节跳动自家大流量平台进行推广，起初也的确起到了带动销量的作用。但是后期由于运营问题和大众对于“随我”品牌的接受程度不高，如今的随我小酒，销量和评价都不甚理想。

对于字节跳动而言，跨界进入快消白酒市场，更多的还是尝试和创新，但从更深层次来看，企业看中的是该市场背后的广大年轻消费群体。比如，结合了很多年轻人情感的“懒熊火锅”，在今年5月，宣布完成数千万元的融资，投资方正是字节跳动。从中能看出，字节正在通过自身的投资和创新，去尝试更多适合年轻人喜好的消费市场，并区别于互联网模式进行发展。

因为盲目跟风、品牌调性不匹配、产品缺乏创意、产品质量不过关甚至是跨界合作没有分寸等原因翻车的跨界已屡见不鲜，一味地尝试也可能只会浪费更多时间与资金。毕竟，跨界与联名带来的流量与销量只是一时的。唯有始终铭记初衷坚持打造高品质产品，品牌才能走得更长远。