腾讯、字节、快手纷纷入场，耳朵经济迎来新风口？

互联网 2024年08月23日 21:28 3 admin

无论是纯粹的音乐软件还是在线音频平台，以声音为载体的“耳朵经济”如影随形，开始与人们的生活息息相关。

自然而然地“耳朵经济”成为了互联网大厂争相热捧的焦点。现在除了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM这三家老牌势力外，诸多巨头纷纷入场，如腾讯的“酷我畅听”，字节系的“番茄畅听”，以及快手新近推出的播客类产品“皮艇”。从资本的入场角度来看，耳朵经济以迎来新的风口?

其实耳朵经济并没有想要中那么好做，原因何在呢?

一、变现难、版权成本高

这里给大家科普一下国内音频平台是如何变现的。一是有声书、知识类音频的付费，二是用户打赏，三是广告。前两个都是小打小闹，广告才是“变现”大头。可惜视频与音频表现形式上的区别，决定了“广告”在线音频行业无关。当下最火的直播带货亦是如此，在音频行业上很难行的通。

其次，版权问题。版权一度成为平台打击竞争对手的利器。诸如荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等知名音频播放平台，都曾因版权问题被竞争对手投诉。为了绕开这个棘手问题，荔枝以UGC内容为主。虽然规避了高额的版权费用，不过由于平台把控不严，因涉黄问题遭到了相关部门的约谈。

二、门槛低，行业竞争压力大

从技术来说，视频转音频没有壁垒，非常简单。各大播放平台优酷、腾讯、爱奇艺、B站基本上都支持后台播放视频声音的功能。

其次，音乐平台进入音频行业更具优势。无论是腾讯音乐集团推出的酷我畅听，还是网易云在应用内开设的“声之剧场”，都受到不少受众的青睐。

最后，后起之秀也纷纷入局，如字节跳动推出番茄畅听，快手近日内测皮艇。随着音频行业入局者的增多，竞争也会愈发激烈。

火锅不香了?海底捞市值年内蒸发3600亿港元!