赴美上市的完美日记，能否坐稳“国货彩妆一哥”的位置？

互联网 2024年06月12日 13:57 4 admin

作为国货美妆的黑马，完美日记似乎正在全方位“出圈”。据媒体消息，“国货彩妆一哥”完美日记的母公司，逸仙电商正式递交招股说明书。至此，这家近年持续处于风口浪尖的业界新锐，终于踏上了赴美上市之路。

这或将成为首个在美股上市�.中国美妆集团，而旗下完美日记也有望成为首个登陆纽交所的国货美妆品牌。

众所周知，完美日记凭借营销策略让其迅速“出圈”。利用新社交媒体进行了全渠道覆盖，小红书、抖音、快手、B站、微信、微博……完美日记的种草视频、图文铺天盖地、无处不在。而这些，正是潜在消费者们聚集的地方。

通过大规模的营销宣传，逸仙电商将旗下的完美日记、小奥汀和完子心选成功打造成为网红品牌，尤其是完美日记在中国美妆界从无名之辈跨越成为“国货之光”的品牌代表之一。

烧钱换取营收增长本是无可厚非，不过对于如今的完美日记而言，烧钱效率下降，纵使作为毛利率偏高的国产品牌，完美日记的高毛利也几乎被消耗殆尽。不仅如此，完美日记也拥有国货品牌一个致命的痛点——产品质量问题。即便是“国货之光”，完美日记的产品质量问题仍曾频频被人诟病，与国际大牌相比，完美日记在产品研发和开发方面还有很长一段路要走。

然而，在上市之后，过度依赖营销，在研发方面的投入也将是其能否稳坐“国货彩妆一哥”宝座的所要面临的首要挑战，小编也很期待在此次赴美上市后的完美日记，是否一直长红下去。

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