“印钞机”泡泡玛特！是如何凭借Molly上位的？
admin2010年，泡泡玛特问世!彼时的泡泡玛特毫无知名度，主要为文创杂货店，销售大众玩具、家居、数码、零食档杂货。由于店主缺乏运营经验，店铺一直处于亏损状态。
后来有幸运到贵人，获得投资，开始扩张。2015年时，取得里程碑式的进步，店铺数量超过20家，其中有一家更是开在了中在北京金融街购物中心的奢侈品牌LV楼下。
2016年，泡泡玛特与香港设计师王信明签署了“Molly”独家授权协议，并且引入了盲盒的玩法，推出“Molly星座”盲盒系列。
现在，这个嘟着嘴看上去有点凶巴巴的小女孩，深受“后浪们”的喜爱与追捧，同时，泡泡玛特潮玩IP开启了网红之路。
所谓盲盒，是在盒子中装入不同的物品，消费者购买时得到什么全凭运气。盲盒未知感和惊喜感并存，再加上消费者的收集欲望、购买时的不可预测性，足以让盲盒令人上头。近年来，中国泛娱乐市场发展迅速，潮流文化也受到年轻人的追捧，众多潮流玩具消费者已从偶然的买家演变为常规买家，并被认为是发烧友或粉丝。在此背景下，盲盒有很大市场，泡泡玛特亦凭此崛起。
不过泡泡玛特第一个潮玩并不是我们所熟知的Molly，而是Sonny Angel。Sonny Angel的成功让泡泡玛特发现了潮玩在大众流行背后的秘密，即找到大众需求。
随后泡泡玛特开始与Molly合作。在这之前，Molly已经聚集了一群忠实粉丝，完成了品牌入圈的过程。此时的泡泡玛特就像是经纪公司，为Molly解决商业化设计、供应链、产品打磨、销售渠道等问题。
通过盲盒玩法成功击中了消费者猎奇、炫耀、收藏本能;加速Molly新品推出频率，提高粉丝粘性;推出潮玩App，组织线上、线下交流会，让产品更接地气，也拉进IP与粉丝之间的距离。这一套组合拳不仅使得Molly持续破圈，也让泡泡玛特营收倍增。在2017-2019年，泡泡玛特分别赚了1.58亿、5.14亿、16.83亿元，可以说是名副其实的“印钞机”了!
最后，不知屏幕前的你们是否买过盲盒呢，又或是泡泡玛特的忠实拥趸?
