靠直播电商续命，曾经的“时尚电商第一股”蘑菇街还能走多远？

互联网 2024年10月11日 16:33 3 admin

从估值30亿美元的“独角兽”，到市值1.6亿美元沦落退市边缘，昔日的“时尚电商第一股”蘑菇街正在日渐式微，如今的蘑菇街正试图借直播之力重回战场。

今年双十一，直播成为电商推高GMV的主战场，双十一的这波热度蘑菇街已然是蹭上了，也交出了一份“看似不错”的成绩。

蘑菇街此前宣布，截至11月10日晚9点，其平台主播“小甜心_呢”单场直播销售额突破2亿元，她也成为了淘宝、抖音、快手之外的第一位亿级主播。

实际上，这份成绩单算不上多耀眼，2亿的成绩与其他电商平台的头部主播相比，只能算作“零头”，数据显示，仅10月29日预售当天，头部带货主播薇娅和李佳琦便实现了80亿的GMV。

另一方面，蘑菇街的直播故事在资本市场也未激起水花，其股价从今年7月份5.92美元/股一路跌至如今2.7美元/股，几近腰斩，其总市值如今也不足3亿美元。

事实上，在直播电商领域，蘑菇街算得上是“元老级”玩家，早在2016年3月，当淘宝和各大短视频平台都还尚未涉足直播带货，蘑菇街就上线了视频直播功能，开始扶持旗下网红直播艺人的孵化和经纪业务。

然而，靠直播大获成功的蘑菇街却并未坚持多久，由于蘑菇街整体体量不大、商品品类较为垂直，其直播业务更多程度上只激活了非活跃用户，引流效果不大，很快便归于沉寂。

近些年，蘑菇街的日子并不好过，早前追逐风口、摇摆不定的战略也给蘑菇街留下了祸根。

对于现在的蘑菇街来说，或许只有靠直播电商续命。但想要重回战场谈何容易，如今的直播电商早已今非昔比。

与来势汹汹的“后浪们”想比，无论是在体量还是流量上，蘑菇街似乎都毫无优势可言。甚至就连曾经引以为傲的垂直女性电商领域也成为一个伪命题——眼下的直播巨头们基本上已经对各个垂直领域实现了全覆盖。

不管怎么看，这个曾经的“时尚电商第一股”的路未来的路并不好走……

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