网红零食三只松鼠，还是跑不动了

互联网 2024年07月29日 22:01 3 admin

随着“双十一”的结束，三只松鼠怀着忐忑的心情打开了成绩单，在刚刚过去的三季度“考试”中，三只松鼠的在净利润方面已然与良品铺子这位同班同学打了个平手。然而向来作为休闲行业的“优等生”这次双十一的答卷似乎也并未那么尽如人意。

要知道，每逢“双11”的这场考试，都是“休闲零食三巨头”三只松鼠、良品铺子、百草味竞争最激烈的时候。

刚过去的“双11”，2月份登陆A股、成为“云敲钟第一股”的良品铺子，全渠道销售额为6.59亿元;6月份被百事公司收购的百草味，全网销售额为5.6亿元。

令人意外的是，三只松鼠并未公布具体“分数”(数据)，只表示拿下了多个渠道休闲食品类目的第一。向来作为“优等生”的三只松鼠，理所应当地第一时间公布数据，让对手眼馋，

今年三只松鼠这波异于往常的操作，让人不免怀疑这霸榜的背后，三只松鼠究竟有何难言之隐?

根据三只松鼠2020年前三季度财报显示，其营收增速大幅放缓，但保持了增长态势，而归母净利润却在下滑：营收72.31亿元，同比增长7.7%;净利润2.64亿元，同比下降10.62%;扣非净利润更是下滑了23.60%，为2.18亿元。

在一季度的时候，三只松鼠称，业绩不好，是受疫情影响。不过，纵览近几年整体的业绩变化情况，这一切似乎并不能简单地归因于疫情。

从2017年开始，其业绩增速就已放缓，2018年扣非净利润出现了下滑，2019年净利润下滑幅度达21.43%。去年“双11”当天，三只松鼠销售额创下10.49亿元的纪录，可整个第四季度却是亏损的，亏损额达0.57亿元。

由此来看，表面的风光依然掩盖不了三只松鼠亏损的事实。

困局的背后，归根结底，还是三只松鼠的销售太过于依赖电商渠道，而随着电商红利逐渐消散，线上获客成本骤增，它就得拿出更多销售费用，一边找明星代言、电视植入，一边给巨头们交保护费。

数据显示，2014—2019年，三只松鼠销售费用暴涨近10倍，从2.34亿元增至22.98亿元。今年上半年，销售费用已高达10亿元，同比增长7.89%。

所以说，一直以来，三只松鼠在良品铺子、盐津铺子、来伊份等同行中，毛利率一直最低。表面的风光之下，到最后也不过是平台的“打工人”，

曾经的零食第一巨头，大家眼中的“优等生”，未来若是仅靠电商打天下的三只松鼠或将逐渐跟不上“同班同学”的脚步了。

以“数”制“疫”——大数据推动疫情防控