Oh my god！李佳琦声音商标申请被驳回？

“Oh my god！买它买它！”这陌生又熟悉的声音，相信不用小编多解释，大家都清楚是谁了吧？那就是火遍大江南北的“超级带货达人”——李佳琦。

12月10日，据天眼查资料显示，上海妆佳电子商务有限公司曾于今年4月7日申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标被驳回，12月4日该商标被下发驳回通知。

图片来源于企查查

商标详情显示，本件声音商标加以知名网络主播李佳琦人声，念出“oh　my　god，买它，买它！”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和辨识度。

值得一提的是，网红带货主播李佳琦为上海妆佳电子商务有限公司股东之一，持股49%。该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%，这正是李佳琦所在的公司。

工商资料显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万元人民币，法定代表人为戚振波，他同时也是美腕（上海）管理咨询有限公司的法定代表人。上海妆佳电子商务有限公司的经营范围包括电子商务（不得从事增值电信、金融业务），服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。

今年4月，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。

北京志霖律师事务所律师赵占领告诉澎湃新闻记者：“没听说保护性注册这一概念，所有商标注册都是为了获得保护。不过有一种防御性注册，这个是为了阻止别人注册，自己未来可能实际使用，也可能不使用。”

我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

赵占领告诉澎湃新闻记者：“李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。”

据悉，截至目前，查询到共有52件含有“买它”字样的文字及图形商标。最早注册成功的是2012年12月北京一家公司的“买它网”。后来，“买它买”也于2018年被南京一家公司注册。从2019年开始，许多企业和个人纷纷申请“买它”、“买它 BUY IT”，大部分被驳回或“等待实质审查”。也就是说，“买它”二字并不是那么容易申请成功的。