寺库退市？奢侈品电商的故事该如何延续

互联网 2024年08月16日 04:20 5 admin

上周，在纳斯达克上市的寺库发布公告称，公司董事会已收到公司创始人、董事长兼CEO李日学发出的不具约束力的初步建议书，李日学提议以每ADS 3.27美元(相当于每股A类股6.54美元)，总价约2.3亿美元的现金收购公司全部已发行、李日学及其附属尚未拥有的A类普通股。

这意味着若私有化完成，寺库网将成为一家私人持股公司，从纳斯达克退市，属于寺库的奢侈品电商故事可能就要讲完了。

据悉，寺库成立于2008年7月，寺库二字取自于“礼宾之寺，天府之库，时尚寺库”。其主要业务涉及奢侈品网上销售、奢侈品实体体验会所、奢侈品鉴定、养护服务等主营业务。

耐人寻味的是，拥有目前国内最专业奢侈品鉴定团队，全球最大的奢侈品养护工厂的寺库，2017年上市当天股价较发行价下跌23.08%。并且过去一年里，寺库的股价都十分低迷。2020年1月3日寺库报收5.98美元，到今年1月8日收盘价近2.41美元，一年里股价跌幅接近60%。如果按照发行价每股13美元计算，寺库的股价大约蒸发了81%。

为何寺库的电商路如此坎坷?

仔细思考一下就能发现，首先购买奢侈品的用户，不是从衣食住行的角度出发，更多的在于身份的认同、极致尊享的服务。而电商在很大程度不能提供这种“尊贵感”。其次，据腾讯广告发布的《202.中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，有超过80%的中国消费者在购买奢侈品时会选择线上研究、线下购买的方式。最后，就是“假货问题，一直难以避免。

可能有人会好奇，直播带货很火，凭借头部主播带货效应或许是条出路?其实不然，虽然

过去的2020年中，搭乘上直播带货这趟快车而迅速发展的平台与品牌着实不少，但奢侈品似乎并不在此列。原因有二，假货频出，奢侈品直播面临信任危机;价格过高，难以走量。因此，寺库无法复刻“直播带货”这种模式，或许也是情理之中。

最后，不仅仅是“寺库”，对整个行业而言，想要找出一条适合奢侈品电商的道路依旧是个难题。

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