拼多多退出，抖音匆忙“补位”，2021春晚独家红包合作方忽成迷局！

近日，据《晚点 LatePost》报道，拼多多已于近期退出与央视春晚的红包合作项目，不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。

距春晚开播不到一个月的时间，拼多多突然退出，据传，抖音或将成为备选平台，正在匆忙“补位”，至此，2021年的春晚合作方忽然成为迷局。

让我们把视线拉回到2020年8月，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线。不久，央视就官宣，拼多多成为央视总台2021年春晚独家红包互动合作伙伴。当时，有专家预言，拼多多将在春晚舞台上大力推广其“支付业务”和“多多买菜”平台。

2020年年底，拼多多的“多多买菜”正开拓新疆市场。然而，时间停在这一刻，2020年12月29日，拼多多一驻守新疆女员工在回家的路上不幸离世。随后的10天里，14次热搜，拼多多成为全网讨伐的对象，形象一落千丈。并被告知撤出春晚独家红包互动项目。

从2015年开始，众多互联网公司纷纷相中春晚红包合作伙伴的这一角色，从全领域激烈交锋的BAT三巨头，到叱咤大小荧屏的短视频双雄，春晚舞台上的红包使者无形中化作成时代的缩影，2014年春节，微信率先推出了春节红包，2015年，微信在春晚舞台祭出大招，通过“摇一摇”的形式给观众发现金红包。

2016年，阿里巴巴再也无法视若无睹，以2.688亿元的高额赞助费用，一举夺得春晚红包的独家合作机会，并且在这之后两年的春晚也同样还是阿里的天下。

2019年，百度加入到春晚的红包大队，标志着BAT正式全员入局这一项目，2020年，快手拿下春晚红包项目，实现了短视频平台在这一领域的重大突围，如今，拼多多退出后，快手与抖音接替拼多多，成为春晚独家红包互动环节的备选合作平台，但是由于快手已经参与过春晚红包的独家合作，所以抖音成为2021年独家红包合作伙伴的几率更大，为此，字节跳动的招聘官网上，已增加57个 “春节专项” 招聘职位，其中包括56个研发岗位和1个风控策略产品经理岗，疑似为春晚红包独家合作做准备。

纵观近几年的春晚红包互动合作平台演变，可以清晰地看出，合作平台基本上清一色地被互联网公司所占据，2021年的春晚，作为补位选手的抖音能否抓住这一契机再登一个阶梯，这还是要看新的造化，拭目以待。