从“赠品”到“商品”，小样化妆品真有“钱”景吗？

互联网 2024年05月28日 18:35 5 admin

“赠品”变“主流”，化妆品小样如今正成为市场新宠。

作为曾经大牌化妆品的“吸晴法宝”，现如今随着多种渠道形式的转变，小样逐渐从被“薅”的“羊毛”成为了“solo出道”的“商品”了，也实现了自我的“华丽转身”。

如今，随着网络购物的发展，化妆品小样早已不再是专柜专属的拉新、优惠工具，而是开始拥有自己独立的市场，渐渐转至“台前”，成为真正的“商品”在售卖。

仅仅在淘宝，粉丝量数十万级、月销量1000+的小样代购店铺数不胜数。付费小样开始增多，可以在柜台免费拿到的东西，几乎仅限于一次性试用品，瓶装小样都要花钱才能得到，而这也成为品牌打折优惠活动中赠送小样的吸引力所在。

事实上，不只是在淘宝C店这样的渠道，美妆小样经济的热潮，早已蔓延到了一些品牌官方渠道和线下集合店。

在线上，很多“官方爸爸”会选择“亲自下场”。比如欧莱雅集团就开设了天猫小美盒旗舰店，将旗下产品根据功效及顾客需求组合，形成了焕彩美容液盒、香氛盒、青春活妍礼盒等多种小样套盒。

在线下，美妆小样经济也随着零售渠道的发展而不断变化，从早年零售商莎莎贩售各类小样，到近年来商场中常见的“派样机”，再到今年大热的美妆集合店，化妆品小样的身影随处可见。

因其价格优势，化妆品、护肤品小样开始拥有一群忠粉，小样摇身一变，“赠品”变“商品”，成为了市场新宠。

我国化妆品小样市场规模呈现快速增长的态势，市场前景广阔，但高速发展的同时，由于这方面的监管不够严格，供应源头来路不明、假货泛滥也是小样市场面临的主要问题。

近年来，在不少公开报道中，部分价格低廉的小样产品，被曝是无产品批号、无厂家授权、无正品保证的“三无”产品。一些商家充足的货源和低廉的价格，也不免让人怀疑产品来源的正规性。

虽说目前的化妆品小样正在撑起一大片市场，然而其背后的诸多问题还仍是埋在市场下的一颗“定时炸弹”，随时可能爆炸。而它们何时能够真正处在市场监管之下才是眼下亟待解决的关键问题。

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