“卖瓜子”的恰恰卖起坚果来也能“一马当先”？

大家有没有注意到，不知道从什么时候开始，那个把瓜子卖到全国甚至世界的洽洽食品，在坚果行业混的风生水起了，试问还有谁不知道那个“恰恰小黄袋”呢?

成立于2001年的恰恰食品，是一家以传统炒货、坚果为主营，集自主研发、规模生产、市场营销为一体的现代休闲食品企业，被誉为“中国炒货行业的领跑者”。

然而靠“炒货瓜子”，成功稳坐行业龙头的恰恰，比任何都清楚，仅凭“瓜子”是无法长久的，因此恰恰近年来一直寻找新的增长点，如今看来，坚果市场就是或许正是恰恰所瞄准的对象。

今年7月，洽洽食品推出了洽洽益生菌每日坚果和洽洽早餐每日坚果燕麦片两款坚果衍生产品，并计划下半年着重进行坚果产品市场推广。

不过以当下为时间节点来看，洽洽食品想以坚果突围并不是一件易事。

时下市场中，目前以坚果业务为核心业务的玩家众多，如每日坚果、三只松鼠、良品铺子等，赛道已十分拥挤，甚至处于饱和状态。其中，每日坚果凭借着市场布局较早、均衡营养概念，是市场目前的宠儿，在前瞻经济学人此前发布的报告中，每日坚果品牌公司沃隆在2018年已有30.80%的市场占有率，洽洽食品为15.40%。

而目前市场上各种坚果品牌繁多，但却都存在产品同质化严重的问题。从配料来看，各品牌每日坚果均主要含有为核桃仁、腰果仁、蓝莓干、榛子仁等，质量差别不大的情况下想要突围，洽洽食品仍然要持续花心思。

不过，未来坚果市场上的竞争是个持久战，恰恰“坚果”也未必不行……