微信红包封面爆火！奢侈品牌扎堆涌入

微信改版带来的惊喜除了动态表情，另一个最让大家喜欢的应该就是自制微信红包封面了吧~

在今年的抢微信红包封面大战中，包括快消品、明星、游戏、互联网企业等都推出了各自的微信红包封面。在中国市场陷入错失恐惧症困扰的奢侈品牌，也纷纷加入了这场游戏。

据微信公众号LADYMAX不完全统计，包括Louis Vuitton、Dior、Gucci、Burberry、Fendi、Max Mara、Versace、Bulgari宝格丽、Cartier卡地亚、IWC万国表、TAGHeuer泰格豪雅等在内的奢侈品牌和兰蔻、雅诗兰黛等美妆品牌都推出了各自的微信红包封面。

由于红包封面总数有限，各品牌制定了不同的发放规则，例如限时限量发放、定时抽奖、小程序游戏、关注品牌微信公众号、加入会员等。各品牌发放的数十万个封面通常在10分钟内就被一抢而空。

在全民抢红包封面的热潮下，普通品牌的红包封面已一个难求，奢侈品牌的红包封面更是成为抢手货。Gucci今年的哆啦A梦红包封面在淘宝和闲鱼上能卖到每个10元的高价。

实际上，2019年微信官方就对企业用户开放了“定制红包封面”功能。2020年Gucci率先推出鼠年米奇限量红包封面，但是还未成为社会现象。直到今年奢侈品牌开始扎堆推出微信红包封面。此情此景与2019年奢侈品牌扎堆推出七夕限量系列如出一辙。一种新营销方式推出后，最初是个别品牌试水，大约两年后就会成为行业惯例。

对于奢侈品牌今年扎堆推出微信红包封面一事，你怎么看呢？