茶颜悦色遇到滑铁卢：广告创意被指侮辱女性！

互联网 2024年10月18日 11:00 1 admin

茶颜悦色，即便你没有去过长沙，一定也听过这个名字。很多人都被它的美味所折服，喝过茶颜悦色的人都赞不绝口。

近日，茶颜悦色又冲上热搜，不过，这一次，却是一则负面新闻。

由于售卖的周边茶杯上标有“捡篓子”一词，茶颜悦色被指侮辱女性。在这一消费主体大多为女性的品牌上，“丑闻”一出，立刻引发多方的谴责。

对此，2月19日晚间，茶颜悦色发布致歉声明称，“就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上‘捡篓子’这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感，我们在此真诚地给各位朋友道歉。”声明称，“我们将立即召回这一批长沙话主题马克杯。我们还会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进我们的工作。”

2月20日凌晨，@茶颜悦色官方微博再次就内容创作不当致歉：“上篇回应回避陈年旧事确实幼稚。我们深知现在表达歉意有些迟缓和苍白，但仍想再次表达我们的歉意，我们积极反省的态度，以及我们改正错误的决心。”

茶颜悦色称：“早期品牌在不断拓展可能性，对于创作的边界把握失当，错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。”茶颜悦色称，这些产品推出后，在当时公司内部对此也有很大的分歧。于是在后续的自查自纠中，其对类似问题产品都采取了立即下架的处理方案。

人民日报也对此事做出评论：品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。

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标签：茶颜悦色互联网

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