2021年快手磁力引擎将帮助创作者实现100亿广告收入

互联网 2024年05月20日 22:04 4 admin

4月22日消息，快手高级副总裁马宏彬表示：2020年，磁力引擎（商业化）旗下达人生态营销平台磁力聚星下单客户数同比增长250%，客户订单量同比增长340%；磁力聚星有收入达人数同比增长3倍，80%的KOL垂类在磁力聚星实现商业变现，收入破亿的垂类有5个，收入破千万的KOL垂类有20个。同时，马宏彬表示，2021年快手磁力引擎将帮助创作者实现100亿广告收入。

重视人与人的连接，是快手的核心优势。借助短视频的内容和直播的互动，快手创作者和用户之间建立了更紧密的社交关系。基于此，创作者成为链接品牌和用户的重要桥梁，更是品牌营销中不可忽视的核心资产。数据显示，63%的广告主认为KOL推广是社会化营销的重点。

而与此同时，快手创作者的商业生态持续繁荣，进一步提高了品牌的需求，也让更多创作者获得收入。作为快手达人生态营销平台，磁力聚星为品牌和创作者搭建了更高效的链接路径。创作者商业生态繁荣源自磁力引擎整体高速增长，亦源自于对创作者商业生态的高度重视。

财报显示，2020年磁力引擎全年收入219亿，占总体收入37.2%，同比增长194.6%。与此同时，随着磁力聚星等平台和产品的服务升级，创作者商业作品的质量大幅提升，2021年1月-3月，磁力聚星作品条均播放量提升88%，优质作品每条平均播放量则提升了228%。马宏彬表示，创作者的商业生态向着健康、正向的方向快速发展。释放变现力兼具内容和商业价值事实上，快手磁力引擎为数众多的创作者提供了兼具内容价值和商业价值的的创作变现能力。

一方面，磁力聚星通过持续不断丰富营销组件与变现方式，让不同类型的创作者都能够在这里找到更适合自身角色的变现方式，让涨粉与商业两不误。秉承普惠的初心，磁力聚星也降低了准入门槛，目前所有机构创作者都可以0粉丝入驻接单，从5月1日开始，招募任务的开通门槛也将降低到1万粉丝。此外，磁力聚星推出“星海计划”，拿出1000亿流量激励优质商业内容，促进品牌和创作者双向共赢。

另一方面，除了创作者接单变现外，快手磁力引擎的另一重心是，如何为创作者提供更具确定性的成长路径。快手磁力引擎还对商业产品进行升级，借助快手粉条和磁力金牛为不同阶段和不同类型的创作者提供更确定性的成长。值得注意的是，正在内测的快手电商营销平台磁力金牛实现了全域融合打通，加入达人开屏合作，让优质创作者获取最大曝光同时，进一步直接引导跳转至活动视频与页面，真正实现品销合一与营销路径的缩短，帮助创作者实现更良性的商业正循环。

据悉，2021年快手将在三个方面重点突破：构建直播2.0时代，推进泛生活服务，以及提升平台的社区及社交价值。其中，围绕泛生活服务，扩大内容与创作者的覆盖面，纳入各种产业及稀缺资源内容将是快手内容生态2021年的重点方向。

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2021年快手磁力引擎将帮助创作者实现100亿广告收入

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