“辣条”也要上市？年收入超72亿的卫龙冲刺“辣条第一股”

据悉，成立20余年的“辣条王者”卫龙刚刚完成了第一笔融资。本轮投资由CPE源峰和高瓴联合领投，红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投，阵容可谓豪华。这是卫龙自创立以来首次引进外部资本，同时，这将是卫龙IPO前最后一轮融资。

早在去年11月，曾有消息称卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，计划2021年上半年在香港IPO。一旦卫龙成功IPO敲钟，吃货们又将再次立功，撑起“辣条第一股”。

先前，在卫龙召开的2020年合作伙伴大会中，公司透露了2019年整体营收规模--49.09亿，其中休闲25.5亿，流通18亿，电商5.59亿。在电商渠道中，魔芋销售8306万，同比增长170.03%,较2018年63%的增速长了近3倍。另外，卫龙还公布了2020年的营收目标为72亿，也就是在此基础上增长近47%。如此亮眼的成绩单，离不开卫龙出色的营销手段。

公开资料显示，成立于1999年，卫龙已成为辣条的代名词，是国内规模最大、知名度最高的辣味面制品（即辣条）品牌。而这背后，是一对白手起家的湖南两兄弟。出生在1978年的刘卫平，早先在湖南省平江县里靠卖酱干养家糊口。然而在刘卫平20岁那年，一场洪灾改变了他的人生轨迹。当年，酱干的原材料大豆从7毛一斤涨到了1块5。为了降低成本，作坊的老师傅尝试用小麦代替大豆，误打误撞做出了与酱干味道、口感都很接近且价格便宜很多的替代品——辣条。

不过，因辣条的原食材小麦的主产区在信阳、郑州、驻马店等中原地区，在平江县并不常见。于是，21岁的刘卫平带着弟弟刘福平带着祖传配方来到了600公里以外的河南漯河。高中文凭的他，揣着打工3年来的积蓄，开了一间辣条作坊。后来，刘卫平便注册了“卫龙Weilong”商标，卫龙辣条由此诞生。

主要生产的产品是各类调制的面制品，辣条、面筋等小吃。为了甩掉“土味”，卫龙首先在包装上走起了高大上路线，且在包装上印了许多流行语，吸引众多年轻的消费群体。其次，更是邀请了知名女星杨幂等作为代言人进行推广，不仅如此“卫龙”还紧跟综艺热潮，如在节目《奔跑吧兄弟》大火时就就发起了“奔跑吧辣条”活动，蹭热度极具话题性。 

无论如何，从小作坊生产到获得各大资本支持，再到完成Pre-IPO轮融资，辣条“第一股”卫龙能够在鱼龙混杂的行业里坚持品牌化，并在整个行业的寒冬和危机中坚持以创新突围，足见其发展韧劲与巨大的潜能。