继可口可乐卖苏打气泡酒后，百事也要卖酒了？

互联网 2024年07月18日 09:04 4 admin

继6月可口可乐在国内市场开卖苏打气泡酒后，它的“老对手”百事公司也似乎对酒杯流露出新的兴趣，近日，据外媒报道，根据百事提交的最新商标申请显示，计划以“RoCKstar”品牌销售酒精饮料。很明显，百事公司和可口可乐之间的交火已经燃到了酒精领域。

据悉，此次百事卖的酒，可能不止一个品类。根据百事提交的申请文件显示，该公司正寻求在啤酒、含酒精的水果鸡尾酒饮料、含酒精的麦芽饮料和含酒精苏打水品类中注册品牌名。申请属于“百事计划在酒精饮料中使用的商标，但目前尚未使用”。对此，百事公司并未对媒体做出回应。

“Rockstar”品牌，源于百事之前在2020年3月，斥资38.5亿美元（折合人民币约268亿）收购的美国功能饮料品牌Rockstar Energy Beverages。Rockstar2001年成立，主要是为热爱运动的消费者提供饮料，虽尚未进�.中国市场，但该品牌在全球其它30多个国家均有售，产品口味有37种。据美媒预测，2019年Rockstar的销售规模大概在20亿美元。

这其实已经不是百事第一次入局功能饮料，早在1964年百事收购了MountAIn Dew品牌，该品牌旗下有果汁能量饮品Kickstart、含茶氨酸及咖啡因的GameFuel以及AMP Energy Organic品牌。不过，谁都想不到百事这些动作，最终是为了拓成酒精品类的公司。

这两家公司都以做碳酸饮料见长，如今竞相做酒。一个不争的事实是他们的主业正在遭受威胁。除了可口可乐和百事公司外，一些有头有脸的企业也都开始进入这个赛道，2017年，茅台便推出低度鸡尾酒“悠蜜”；2019年，泸州老窖成立果酒公司，推出“青语”、“花间酌”、“拾光”三款低度果酒。2021年3月，字节跳动子公司已经入股厚雪（北京）酒业公司，而果酒亦是厚雪的主打产品之一，有市场，也有竞争，百事卖酒，任重而道远！

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