坐拥千亿暴利市场，为什么医美创业还这么难？

你有容貌焦虑吗？

当下颜值经济盛行，容貌焦虑不由得成为当代年轻人的关注点，若干年前，人们对“医美”“整容”等行为带有一些偏见，现如今，摇身一变包装成医美后，很快就风靡了起来。

有人想摆脱原生缺陷带来的自卑，有人想追求完美，也有人陷入医美陷阱并对其上瘾……不管目的为何，反正医美是彻底火了，同时还带动了医美机构、平台、原料企业的发展，医美股一路飘红。

在各大网络平台上，女性们分享的变美日记铺天盖地，有人甚至在全身医美项目上花费了上百万元；打一次水光针，做一次光子嫩肤、黄金射频花费高达几千元，热门的热玛吉更是价格过万，而玻尿酸原料并不算贵，光电类项目的仪器可以重复使用，这个号称是“女性茅台”的行业，正在“勾引”出所有女性包括部分男性的爱美之心。很多人好奇，这不就是一本万利的生意吗？

实际上，开一家正规医美机构前期投入要上千万，加盟一个皮肤管理门店也要过百万，如果二者互不越界，严格守法经营，靠几千块钱一次的医美和几百块钱一次的护肤很难支撑门店生意。反倒是那些在设备、产品上动手脚的“小作坊”，无证经营的“黑医美”，靠着打擦边球赚得盆满钵满，医美路上，有多少诱人的商机，就有多少隐藏的深坑。

医美机构作为医美行业产业链的变现入口，，直接面向消费者，是全产业链中最为重要的一环，也是医美乱象的集中爆发地，公立医院整形科、大型连锁医美集团日子还比较好过，但对于占正规市场75%的中小型民营机构来说，品牌效应和资本号召力比不上前两者，原料议价能力不高，获客成本急剧增长，市场供大于求、同质化竞争激烈，生存环境越来越恶劣。据公开数据显示，2020年6月到2021年6月期间新成立的医美企业里，有2030家已经注销了。

“你所看到的这个行业就是‘劣币驱逐良币’之后给社会和求美者带来的影响。想一下，一个厨子，一个月撑死了赚10000块钱，学学打针，轻轻松松赚10万，你怎么选？只要敢吹牛，你就能赚钱。那我们正规的机构、正规的医生怎么办？正规机构是戴着镣铐跳舞，营销上先就输了“。

据相关数据显示，2019年中国合法医美机构数量约为1.3万家，而不具备医疗美容资质的机构超过8万家，占全部医美机构数量的86%，另外，正规医美机构中还有约14%的存在违规经营现象。在医美行业中，黑市市场规模约占六成”，国内正规医美机构市场规模约为878亿元，而黑市规模约为1367亿元。可想而知，为什么坐拥千亿暴利市场，医美机构还是赚不到钱……